"11월 특수만 기다렸다"… 화력 올리는 이커머스

연중 최대 규모 할인 '십일절'
11번가 작년 日거래액 1000억
올해 50%늘어난 1500억 목표
위메프·이베이도 "작년 넘을것"


[디지털타임스 김아름 기자] 이커머스 기업들이 11월 '진검승부'를 앞두고 있다. 처음으로 월 거래액 10조원을 넘었던 작년 실적을 넘어서는 '한국판 블프'를 만들어 낸다는 계획이다.

24일 업계에 따르면 11번가는 올해 11월 11일 '그랜드 십일절'을 앞두고 연중 최대 규모의 행사를 준비하고 있다. 올해 흑자전환을 목표로 거래액이나 매출보다는 수익을 내는 데 집중하고 있지만 11월 십일절 행사만큼은 마케팅 역량을 집중해 '11월의 주인' 자리를 지켜낸다는 계획이다.

11번가는 지난해 11월 11일 일 거래액 1020억원을 기록하며 사상 처음으로 일 거래액 1000억원을 돌파한 바 있다. 올해엔 50% 늘어난 1500억원이 목표다.

위메프도 11번가와 같은 11월 1~11일에 '블랙1111데이'로 맞불을 놓는다. 위메프에 따르면 지난해 블랙1111데이 거래액은 2300억원에 달했다. 행사 첫 날인 1일에는 하루 결제액이 480억원에 달했다. 특히 11만1111원에 선보인 에어팟은 딜이 열리자마자 품절되며 이슈가 됐다.

이베이코리아는 연중 최대 쇼핑 행사인 '빅스마일데이'를 11월 1~12일까지 연다. 지난해까지 11번가와 같은 1~11일에 열던 행사를 하루 늘렸다. 경쟁사들의 행사가 끝난 후인 12일에 미처 쇼핑을 마치지 못한 소비자들을 끌어들인다는 계획이다.

한 업계 관계자는 "경쟁사들의 행사 기간을 의식한 것으로 보인다"며 "행사 기간을 놓친 소비자들이 모여드는 효과가 있을 것"이라고 말했다.

쿠팡은 일찌감치 '블랙프라이데이' 주간에 돌입했다. 지난 21일부터 '얼리 블랙프라이데이' 행사를 진행, 가전·디지털 제품 등을 할인 판매하며 11월을 기다리기 힘든 소비자들을 겨냥했다.

이커머스 업계가 11월에 마케팅을 집중하는 것은 이 달에 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제와 미국의 블랙프라이데이가 겹쳐 있기 때문이다. 중국과 미국의 최대 쇼핑 기간을 맞아 해외직구에 나서는 소비자들을 자사로 돌려놓겠다는 전략이다.

실제 통계청과 업계에 따르면 지난해 11월 온라인 쇼핑 거래액은 월간 사상 최대 금액인 10조6293억원에 달했다. 11번가와 위메프, G마켓 등 참여 업체들은 모두 이 기간에 사상 최대 거래액 기록을 다시 썼다. 주요 기업들이 동시에 행사에 나서면서 전체 소비 심리가 살아났다는 설명이다.

한 업계 관계자는 "여러 이커머스 기업들이 최대 규모의 세일 행사에 나서면서 '뭐라도 사 볼까' 하는 심리가 나타난 것으로 분석된다"며 "해외직구로 흐르던 소비자들의 관심을 국내로 돌릴 수 있다는 점에서 긍정적"이라고 말했다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr