인도에 해외 첫 `브랜드 체험관` 연 기아車

첨단단지에 '비트360 델리' 열어
'셀토스' 시승·구매상담 지원도
마케팅차별화 인지도 향상 복안


[디지털타임스 김양혁 기자] 기아자동차가 인도에 해외에서는 처음으로 브랜드 체험관을 열고 현지 시장 공략에 나선다.

올해부터 3년 내 현지에서 30만대 공장 가동을 계획 중인 만큼 인도 내 브랜드 인지도 향상에 매진하기 위한 조치로 풀이된다.

기아차는 10일(현지시간) 인도 구르가온의 복합상업시설 DLF 사이버 허브에 브랜드 체험 공간 '비트360 델리' 개관식을 개최했다고 밝혔다.

비트360은 기아차 차량 전시와 다양한 체험형 콘텐츠로 브랜드 감성을 고객들이 자연스럽게 느낄 수 있도록 하는 거점이다. 지난 2017년 기아차 국내영업본부 사옥 1층에 비트360 청담을 개관한 데 이어 해외에서는 처음으로 인도에 선보이게 됐다.

비트360 델리가 둥지를 튼 DLF 사이버 허브는 일 평균 방문 인원이 2만5000여 명에 이르며 IT(정보통신), 전자 등 트렌디한 기업이 다양하게 입점해있는 대표적인 첨단 복합상업 단지다. 기아차는 현지 트렌드를 선도하는 DLF 사이버 허브에 최첨단 디지털 체험 프로그램을 전면에 내세운 비트 델리를 개관해 하이테크와 첨단 IT에 관심이 많은 현지 소비자에 색다른 경험을 선사한다는 계획이다.

아울러 최근 출시한 기아차 셀토스 등을 전시하고, 시승 체험과 구매 상담도 지원한다. 셀토스는 지난 7월 인도 시장에 사전 계약으로 첫선을 보인 이후 지난 8월까지 예약 대수가 5만대를 돌파하며 인기를 끌고 있다. 인도 시장에 첫 선보인 생소한 신규 브랜드라는 약점에도 두 달 연속 꾸준한 판매 상승세로 이례적인 판매 호조를 보이고 있다는 평가다. 실제 2개월 연속으로 인도 미드 사이즈급 SUV(스포츠유틸리티차) 부문 판매 1위를 차지했다.

기아차는 셀토스가 기아차 인도공장에서 생산, 판매되는 첫 번째 모델인 만큼, 성공적인 시장 안착을 위해 우수 딜러단 확보뿐만 아니라 현지 시장 특성을 고려한 스포츠 마케팅, 브랜드 캠페인 등을 집중적으로 펼쳐 총력을 기울인다는 계획이다.

기아차는 향후 비트 델리 외에도 뭄바이, 벵갈루루 등 인도 주요 지역에 순차적으로 비트360 구축을 검토할 계획이다.

기아차 관계자는 "비트360 델리는 인도 고객이 기아차 브랜드 DNA를 색다르게 경험할 수 있는 상상과 영감의 공간"이라며 "현지 고객이 기아차를 보다 쉽고 재밌게 접할 수 있기를 기대한다"고 말했다. 이어 "기아차와 셀토스에 대한 뜨거운 관심을 지속해서 이어갈 수 있도록 시장 경쟁력 제고를 위해 차별화한 현지 마케팅을 다양하게 펼쳐나갈 것"이라고 덧붙였다.

김양혁기자 mj@dt.co.kr