‘유니클로 불매’에 국산 유사제품 인기…따라하기 비판도

[디지털타임스 김아름 기자] 일본 상품 불매운동의 중심에 선 유니클로의 매출이 급감하면서 국내 의류 제조사들이 출시한 유사 제품들의 인기가 높아지고 있다. 하지만 기능뿐만 아니라 제품명까지 유니클로와 흡사해 지나친 '따라하기'가 아니냐는 비판도 나온다.

8일 의류업계에 따르면 이랜드리테일은 최근 남성복 자체브랜드(PB) 신제품 '탄성팬츠'를 출시했다.

이 제품은 '맞춰 입는 듯한 편안함 덕분에 입는 순간 탄성이 나온다'고 해서 탄성 팬츠라고 이름 지었다고 이랜드리테일은 소개했다.

하지만 업계에서는 제품의 콘셉트나 이름 모두 유니클로의 히트 상품 '감탄팬츠'가 연상된다는 반응이 나왔다. 실제 유니클로는 2017년 '감탄팬츠'를 선보이면서 '입는 순간 편안한 착용감에 감탄한다'는 뜻이라고 밝혔다. 신축성이 큰 소재를 사용해 편안하게 입을 수 있다는 제품 특성뿐만 아니라 '감탄'과 '탄성' 등 마케팅 문구까지 빼닮았다는 지적을 피하기 어렵다.

기능성 내의 시장을 열었다는 평가를 받는 유니클로의 히트텍과 에어리즘을 떠올리는 국내 브랜드 제품도 많다.

신성통상의 탑텐은 2014년 기능성 발열내의 온에어를 출시한 데 이어 최근에는 유니클로 모델로 활동했던 배우 이나영을 자사 모델로 발탁했다. 탑텐이 실시하는 정기세일의 이름인 '행복제' 역시 유니클로의 감사제에서 모티브를 따 온 것이 아니냐는 지적도 있다.

BYC가 2010년 선보인 기능성 발열내의 '보디히트' 역시 '히트텍'의 영향을 받았다는 시각이 있다.

유니클로가 2007년 '울트라 라이트 다운' 경량패딩을 출시한 뒤 국내 업체들이 유사한 상품을 줄줄이 내놓은 것도 비슷한 사례로 해석된다.

의류 업계에서는 일본의 수출규제 후 불붙은 '애국심 마케팅'이 일제 불매운동에서 더 나아가 우리나라 의류 제품과 브랜드의 경쟁력을 강화하는 방향으로 전개돼야 한다는 지적이 나오고 있다.

업계 한 관계자는 "일제 불매운동은 소비자가 국내 업체에 만들어준 큰 기회"라며 "장기적 관점에서 제품 경쟁력을 강화하지 않고 눈앞의 이익만 보고 일회성 이벤트나 제품·마케팅 모방에만 급급해서는 결국 소비자와 기업 모두에게 손해만 입힐 것"이라고 말했다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr