청소년 10명 중 8명 이상 “웹드라마·유튜브 내 제품 쇼핑한다”

학생 750여명 대상 ‘영상 콘텐츠 내 제품 소비성향’ 조사
청소년 10명 중 8명 이상은 웹드라마나 유튜브 등 영상 콘텐츠에 나오는 제품을 실제로 구매한 적이 있는 것으로 나타났다.

패션그룹형지의 교복 브랜드 '형지엘리트'가 엘리트학생복 홈페이지와 SNS를 통해 지난 9일까지 2주간 초·중·고생 750여명을 대상으로 '영상 콘텐츠 내 제품 소비 성향'에 대한 설문조사를 진행한 결과 이 같이 나타났다.

조사결과에 따르면 청소년들이 선호하는 영상은 웹드라마(51.5%), 유튜브 1인 방송(21%), TV예능(15%), TV드라마(11.5%) 순으로 나타났다. 청소년 10명 중 7명 이상이 TV보다 웹과 모바일에 특화된 영상 콘텐츠를 선호하는 셈이다.

또 응답자의 84%는 영상 콘텐츠에 나오는 제품을 실제로 구매한 경험이 있다고 했다.

이에 대해 형지엘리트 관계자는 "모바일에 익숙한 Z세대들이 TV보다 평소 자주 접하는 플랫폼을 통해 콘텐츠를 시청하고, 이러한 콘텐츠 시청이 실제 소비까지 연결되는 비율이 높은 것을 알 수 있다"고 설명했다.

구매 경험이 있는 학생들이 제품에 호감을 느낀 이유로는 '주인공과 잘 어울려서'(36%), '일상 생활 반영'(32%), '재미있는 스토리와 연결'(19%), '인기 아이템 등장'(12%) 등을 꼽았다.

특히 웹드라마를 즐겨보는 학생들은 스타들의 의상과 소품 등 패션아이템(42%)을 구매 선호 1순위로 응답했다. 이어 음료와 식품(29%)이 2위를 차지했으며 이외에도 애플리케이션과 전자기기, 외식매장, 촬영지 등이 있었다. 주현지기자 jhj@dt.co.kr