전자상거래 수출입 4000만건 돌파...한류 열풍으로 역직구도 급증

지난해 전자상거래 수출입 건수가 처음으로 4000만건을 돌파하는 등 본격적인 전자상거래 무역시대에 접어든 것으로 평가됐다. 한류 열풍에 힘입어 소비재를 중심으로 국내 브랜드와 제품에 대한 외국인들의 수요가 높아지면서 역직구가 활성화된 데다 해외직구(전자상거래 수입) 편의성이 온라인 쇼핑 수준으로 개선되면서 가격이 싼 해외제품에 대한 접근성이 커진 점 등이 증가 요인으로 꼽혔다.

관세청이 25일 발표한 전자상거래 수출입 동향을 보면 지난해 전자상거래 수출입 건수는 2017년 대비 36% 늘어난 4186만건에 달했다. 일반수출입 3080만건보다 1000만건 이상 많았다. 기업간거래(B2B) 중심의 일반적인 수출입 거래 부문이 전자상거래 수출입으로 빠르게 전환하고 있는 것으로 나타났다.

지난해 해외직구는 3225만건(총금액은 27억5000만달러)으로 집계됐다. 전년에 비교해 건수 기준으로 37%, 금액 기준으로 31%나 증가했다. 우리나라 전체 수입액이 전년대비 12% 증가한 것과 비교할 때 두 배 이상 수준으로 빠르게 커지고 있다. 건수 기준으로 국가별 점유율을 보면 미국이 50.5%로 가장 많았고 중국(26.2%), EU(유럽연합·12.5%), 일본(8.0%) 등이 뒤를 이었다. 금액 기준으로는 미국(53.3%), EU(20.3%), 중국(16.9%), 일본(6.2%) 순으로 나타났다.

건수 기준으로 미국 직구는 전년(56.4%)보다 점유율이 낮아진 반면 중국 직구 건수는 전년보다 107%나 늘면서 점유율이 전년(17.3%)보다 10%포인트 가까이 높아졌다.

품목별로는 건강식품(664만건)이 가장 많았고 의류(465만건), 전자제품(378만건) 등 순이었다. 의류와 전자제품은 각각 2017년 점유율 4·5위를 차지했지만 지난해 순위가 각각 두 계단 상승했다. 중국산 무선진공청소기는 소비자 입소문을 타며 해외 직구가 전년대비 280% 급증했다. 미세 먼지 이슈로 공기 정화에 대한 관심이 증가하면서 중국산 공기청정기 직구도 190% 증가했다.

전자상거래 수출도 속도가 붙었다. 지난해 해외 역직구(전자상거래 수출) 건수는 961만건, 총금액은 32억5000만달러로 2017년 대비 각각 36%, 25% 증가했다. 지난해 우리나라 전체 수출액 증가율이 5% 수준인 점에 비춰보면 전자상거래 수출은 5배 이상 빠른 것으로 평가됐다.

관세청은 "세계적인 한류 열풍, 유통단계 축소로 인한 가격 경쟁력, 오프라인 매장과 결합한 해외 마케팅 강화 등이 전자상거래 수출 증가에 기여했다"고 분석했다.

건수 기준으로 국가별 점유율을 보면 일본(35.3%)이 가장 높았다. 중국(31.2%), 싱가포르(9.9%) 등이 뒤를 이었다. 금액 기준으로는 중국이 32.8%로 1위를 차지했고, 일본(31.5%), 미국(11.2%) 등 순이었다.

품목별로 보면 의류·화장품 건수가 전체의 69%에 달해 전자상거래 수출을 견인했다. 의류 수출 건수는 전년보다 162%나 증가해 화장품을 제치고 1위로 올라섰다. 한류 열풍으로 케이팝(K-pop) 관련 음반·문구 등 수출이 늘어나고 있고, 방탄소년단(BTS) 음반 판매고가 급증했다고 관세청은 설명했다. 국내 최대 해외 전자상거래쇼핑몰에서 방탄소년단 정규 3집이 음반 분야 판매 1위를 기록했다.

관세청 관계자는 "일반적인 수출입 거래가 전자상거래 수출입으로 빠르게 전환되고 있어 여기에 맞춰 업무 구조도 재설계하고 있다"며 "연말 블록체인 통관시스템 구축할 계획"이라고 말했다.예진수선임기자 jinye@dt.co.kr