온라인쇼핑 거래액 10.6조원 넘었다

소매판매액 비중 20.5%로 늘어
간편 결제로 모바일쇼핑도 확산


통계청, 작년 11월 동향 발표

각종 할인행사, 미세먼지 및 여행 증가 등 영향으로 지난해 11월 온라인쇼핑 거래액이 두 달 연속 10조원을 넘어섰다. 소매판매에서 온라인쇼핑이 차지하는 비중도 20%까지 증가했다.

통계청이 2일 낸 '2018년 11월 온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난해 11월 온라인쇼핑 거래액은 10조6293억원으로 전년동월대비 22.1% 증가했다. 지난해 10월 처음으로 10조원을 넘은 이후 11월 역대 최대치를 기록했다.

이에 따라 지난해 1~11월 동안 누적 온라인쇼핑 거래액은 101조2094억원으로 1년도 안 채운 사이에 100조원을 넘겼다.

온라인쇼핑은 가전·전자·통신기기(27.9%), 여행 및 교통서비스(22.7%), 음·식료품(32.3%), 음식서비스(70.9%) 등에서 증가했다. 미국 블랙프라이데이, 중국 광군제 등 할인 행사와 잦은 미세먼지로 인한 대형가전, 안티폴루션 제품 거래 증가에 따른 것이다. 또 철도 및 버스 여행의 온라인 구매가 늘고 내국인 출국자가 늘어난 영향도 받았다. 소매판매액에서 온라인쇼핑이 차지하는 비중도 20.5%까지 늘었다. 제품 구매에 100만원을 쓰면 그 중 20만원은 온라인에서 썼다는 뜻이다. 소매판매액에서 온라인쇼핑이 차지하는 비중은 9월 17.6%, 10월 19.3%에서 꾸준히 증가했다.

간편결제 서비스 발전에 힘입어 모바일쇼핑 거래액도 사상 최대치를 나타냈다. 지난해 11월 모바일쇼핑 거래액은 6조5967억원으로 전년동월대비 28% 증가했다. 온라인쇼핑 총거래액에서 차지하는 비중도 전년동월(59.2%)에 비해 2.9%포인트 늘어난 62.1%를 기록했다.

세부 상품군별로 음식서비스가 90.9%로 가장 높았으며 e쿠폰서비스(82.7%), 아동·유아용품(74.3%) 순으로 높았다. 식료품을 모바일로 구매하는 경향이 높아진데다 배달음식, 1인 및 가정 간편식이 보편화되면서 모바일쇼핑 거래액이 크게 늘었다.

온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 종합몰이 7조1254억원으로 15.8% 늘었으며 전문몰은 3조5039억원으로 37.2% 증가했다. 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 온라인몰이 24.3% 증가한 7조2838억원을, 온·오프라인 병행몰은 17.5% 오른 3조3455억원을 기록했다.

조은애기자 eunae@dt.co.kr