모바일 2조원 돌파 등 작년 총 광고비 11조원↑…올해도 성장세

지난해 국내 광고시장에서 모바일 광고가 급증하며 총 광고비가 11조원을 넘어선 것으로 나타났다. 올해는 디지털(모바일·PC) 광고비가 처음으로 방송(지상파·케이블·라디오 등) 광고비를 추월하는 가운데 총 광고비가 11조6000억원에 이를 것으로 전망된다.

제일기획은 매체별로 자체 조사한 결과 2017년 국내 총 광고비가 전년 10조9318억원보다 1.8% 증가한 11조1295억원으로 집계됐다고 26일 발표했다.

이는 사상 처음으로 시장 규모 2조원을 돌파한 모바일 광고의 영향이 컸다. 모바일 광고 시장은 2010년 집계 이후 처음으로 점유율 1위에 올랐으며 케이블·종편 광고, PC 광고가 그 뒤를 이었다.

모바일 광고 시장의 독주와 함께 PC 광고 시장이 지상파TV 광고 시장을 추월하는 등 디지털 광고가 강세를 보이며 방송 광고 시장과 점유율 격차를 2016년 6.1%포인트에서 지난해 0.8%포인트로 크게 줄였다.

매체별로 보면 먼저 디지털 광고 시장은 전년보다 13.5% 증가한 3조8402억원을 기록했다. 방송, 인쇄, 옥외(OOH) 광고 시장이 모두 전년보다 감소한 가운데 디지털 광고 시장만 나 홀로 성장을 기록했다.

모바일 광고비는 2016년 36.3% 성장한 데 이어 2017년에도 27%에 이르는 높은 성장세를 이어가며 2조2157억원을 기록했다. 특히 동영상 광고를 중심으로 한 노출형 광고가 전년보다 36.7% 성장해 모바일 광고 시장 내 점유율 52.7%를 기록, 검색 광고(47.3%)를 처음으로 앞질렀다. PC광고 시장은 디지털 광고 예산이 모바일 광고에 집중되는 현상으로 전년보다 0.8% 하락한 1조6245억원으로 집계됐다.

지상파TV 광고 시장의 경우 전년보다 12.1% 감소한 1조5223억원을 기록했다. 지상파TV 광고비는 2년 연속 두 자릿수 감소율을 보이며 시장 점유율이 13.7%까지 낮아졌다. 이는 10년 전인 2007년 시장 점유율(26.4%)보다 12%포인트 이상 감소한 수치다.

케이블TV·종합편성채널 광고비는 전년보다 5.2% 증가한 1조8376억원으로 집계됐다. IPTV, 위성TV 등 방송 기타 매체의 경우 각각 8.2%와 10.5% 성장했다. 이는 최근의 방송시청 트렌드를 반영해 5초 광고, 화면 정지 광고 등 다양한 VOD 광고상품을 출시한 효과로 분석된다.

인쇄 광고의 경우, 신문 광고는 전년보다 4.5% 감소한 1조4056억원을 기록했으며, 잡지 광고 시장은 전년 대비 9.1% 감소한 3438억원으로 집계됐다.

제일기획은 올해 광고시장 규모는 11조6002억원으로 작년보다 4.2% 성장할 것으로 예상했다. 한국은행이 올해 경제성장률 전망을 3%로 상향하는 등 국내외 경제 상황이 양호한 흐름을 이어갈 것으로 예상되는 가운데 평창 동계올림픽(2월), 러시아 월드컵(6~7월), 자카르타-팔렘방 아시안게임(8~9월)으로 이어지는 글로벌 스포츠 이벤트 등도 긍정적인 영향을 줄 것으로 예측했다.

매체별로는 모바일 광고 시장이 올해에도 10% 이상 성장하며 시장 점유율 20%를 넘어서고, 모바일과 PC를 합친 디지털 광고 시장은 4조원을 돌파하며 방송 광고 시장(지상파TV, 케이블, 라디오 등)을 처음으로 추월할 것으로 예상했다. 방송 광고 시장은 빅 스포츠 이벤트 호재와 지속적 콘텐츠 투자 및 신규 광고 상품 개발 등을 통해 3년 만에 플러스 성장(약 4%)으로 전환할 것으로 전망했다.박정일기자 comja77@dt.co.kr