앰부시마케팅이란 대형 스포츠 이벤트에서 공식 후원사가 아니면서도 TV 광고나 개별 선수 후원을 활용해 공식 스폰서인 듯한 인상을 줘 홍보 효과를 극대화하는 전략입니다. 앰부시(Ambush)는 '매복'을 뜻하는 말로 교묘히 규제를 피해 가는 마케팅 기법을 앰부시 마케팅이라고 합니다.

국제올림픽위원회(IOC)는 1984년 LA 올림픽을 앞두고 기업들을 상대로 공식 스폰서계약을 체결하기 시작했는데, 이때부터 앰부시 마케팅이 본격화됐다고 할 수 있습니다.

IOC는 2012년 런던올림픽을 앞두고 상표 및 광고와 관련한 새 규정인 '룰40(Rule 40)'을 공지하고 앰부시 마케팅과의 전쟁에 나섰습니다. 룰40은 올림픽 기간 동안에 공식 스폰서가 아닌 업체가 올림픽 선수나 팀을 이용해 광고할 수 없도록 한 규정을 뜻합니다.

[저작권자 ⓒ디지털타임스 무단 전재-재배포 금지]

실시간 주요뉴스

기사 추천

  • 추천해요 0
  • 좋아요 0
  • 감동이에요 0
  • 화나요 0
  • 슬퍼요 0