하이트진로, `참이슬16.9` 누적 판매량 2억병 돌파

하이트진로는 부산 경남권에 출시한 '참이슬16.9'(사진)가 누적 판매량 2억병을 돌파했다고 24일 밝혔다.

이 제품은 2015년 9월 출시됐으며 지난해 말 누적 판매량 2억병을 넘어섰다. 앞서 이 제품은 출시 18개월 만에 누적 판매량 1억병을 돌파한 데 이어 10개월만에 추가로 1억병을 판매함으로써 판매속도를 기존보다 1.8배 단축했다. 하이트진로 관계자는 "부산·경남은 지역 특색이 강해 다른 지역 브랜드가 진출하기 어려운 시장"이라며 "지역 소주 지배력이 강하다는 시장 특수성을 고려하면 고무적인 결과"라고 말했다.

이 제품은 출시 4개월 만에 누적 판매량 200만병을 돌파하면서 판매지역이 부산·경남지역, 대구경북지역 등 영남지역 전체로 확대됐다. 하이트진로는 기존과 영업전략을 차별화해 2015년 하반기부터 소비자와 직접 소통하는 부산TFT를 별도 운영해왔다. 부산TFT는 주요 타깃 층인 20대, 대학생들과 직접 소통하며 젊은 층이 찾는 주요 상권에 마케팅 홍보활동을 집중했다. 또 참이슬16.9 브랜딩을 위해 지역사회에 쌀, 연탄 등 '사랑의 선물세트'를 기부하고 거리정화, 휴가지 해변정화 등 사회공헌활동도 진행했다.

하이트진로 관계자는 "지역사회와 함께 나눌 수 있는 마케팅을 통해 부산·경남 시민들과 함께 할 수 있는 소주로 자리매김하겠다"고 말했다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr