"건강가치 제안 전문회사 전환"… 롯데마트, 건강식 상품군 강화

창립20주년 맞아 새비전 제시
올 테마 '건강이 전부다' 강조
소포장 건강기능식품 등 기획
롯데마트가 창립 20주년을 맞아 '건강가치 제안 전문회사'로 전환해 앞으로 20년을 준비한다.

23일 롯데마트는 소득 수준 향상, 고령화 현상으로 인해 건강에 대한 관심이 높아지고, 가치 위주 소비문화가 확대됨에 따라 '건강'을 전문적으로 제안하는 업태로 전환한다는 계획이다. 또 유통의 중심이 오프라인에서 온라인으로, 대형마트·백화점에서 온라인 쇼핑몰·홈쇼핑으로 이동함에 따라 차별화의 일환으로 건강가치를 최우선에 두고 신선식품·가공식품·일상용품·밀솔루션·홈 부문 상품을 확대할 예정이다.

먼저 롯데마트는 올해 발행되는 전단의 주요 테마를 '건강이 전부다(Health is everything)'로 선정하고, 건강한 식생활과 관련된 상품군을 중심으로 1년 내내 건강 가치를 제안하기로 했다. 그동안 시중에서 대용량으로 팔던 건강기능식품들을 간편한 소포장 파우치로 기획했으며, 이를 올해 처음 발행한 전단 1면에 소개했다. 지난 18일에는 고객들의 건강한 생활습관을 위해 실내 운동기구, 요가매트, 짐볼도 함께 제안했다.

아울러 롯데마트는 고객이 쉽게 따라할 수 있도록 체조영상과 롯데마트 쇼핑 체조송(노래)을 직접 제작해 배포했다. 이밖에 올 초부터 매장 곳곳에는 'Health is Everything!'이라는 광고물을 부착하며 건강 캠페인을 알리고 있다.

김종인 롯데마트 대표는 "고객들과 'Health is Everything'이라는 메시지로 올 한해 소통하며 롯데마트가 왜 '생활의 답'인지를 지속적으로 알릴 것"이라고 밝혔다. 앞서 김 대표는 신년사를 통해 "중요하지 않은 일은 버리고 존중, 재미, 멀리보기를 통해 핵심업무에 집중함으로써 롯데마트만의 건강한 '워라밸(일과 삶의 균형·Work-Life Balance)' 문화를 정착시키자"고 제안한 바 있다.

한편 지난해 롯데마트에서 건강 관련 상품군의 매출은 전년보다 증가한 것으로 나타났다. 품목별 매출을 살펴보면 과일 2.3%, 채소 3.3%, 축산 6.2%, 수산 6.1% 늘어난 것으로 집계됐다. 특히 건강 관련 식품 매출은 전년보다 11.2% 증가했다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr