평창 동계올림픽서 `한식 세계화` 나선다

CJ제일제당, 공식 서포터 활동
'비비고' 등 제품 홍보 본격화
국가대표 선수 응원 캠페인도
CJ제일제당은 '2018 평창 동계올림픽대회' 공식 서포터로 본격적인 활동에 나선다고 8일 밝혔다.

먼저 CJ제일제당은 이번 올림픽대회에서 한식 브랜드인 '비비고'를 집중적으로 알린다는 계획이다. 이번 올림픽대회에는 95개국에서 6500여 명의 선수단, 각국 스포츠 관계자 등 5만여 명이 참가할 것으로 예상돼 전세계로 비비고를 홍보한다는 전략이다. 특히 경기장 내 식당과 매점에 비비고 만두가 독점 공급되고 선수 식단으로 활용되기 때문에 한식을 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 예상된다.

아울러 대회 기간 원주 오크밸리 리조트에는 '비비고 테이스티 로드 투 평창(Bibigo Tasty Road to Pyeongchang)' 부스를 설치하고 비비고 제품을 활용한 메뉴를 선보인다.

대회 기간에 오크밸리 리조트에는 외국인 10만명이 방문할 것으로 예상된다. 선수들을 응원하는 '치얼 업(Cheer Up)' 캠페인도 진행한다. '비비고' '고메' '더건강한햄' 등으로 구성된 '치얼 업 푸드(Cheer Up Food)' 세트를 제공하고, 소비자들이 SNS를 통해 응원 메시지를 전달하게 한다는 계획이다. 이 세트는 대한스키협회와 대한봅슬레이스켈레톤경기연맹에 소속된 국가대표 선수 60여 명에게 전달한다.

아울러 비비고·고메·백설·해찬들 제품을 구매한 소비자를 대상으로 추첨을 거쳐 개회식·쇼트트랙·스키점프·봅슬레이 경기 관람권을 준다. 이벤트는 대형마트·편의점·온라인 등 다양한 유통채널을 통해 진행한다. CJ제일제당 관계자는 "앞으로도 비인기 종목에 대한 후원을 통해 인재를 육성하는 데 노력할 예정"이라며 "이번 대회에서 CJ제일제당의 후원 선수는 물론 대회에 참가하는 모든 국내 선수들이 좋은 성적을 낼 수 있길 기원한다"고 말했다.

한편 CJ제일제당은 2010년 스노보드 김호준 선수를 후원하면서 동계 스포츠 후원을 시작했다. 현재는 대한스키협회 등 종목 후원과 선수 후원을 병행하고 있다. CJ제일제당은 이상호·김호준 스노보드 선수, 윤성빈 스켈레톤 선수, 최재우 모굴스키 선수를 후원하고 있다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr