현대백, 행복·긍정 내세운 `스마일리 캠페인` 연중 진행

현대백화점은 2일부터 2018년 한 해 동안 '스마일리 캠페인'을 진행한다고 1일 밝혔다.

현대백화점은 최근 '스마일리'의 해외 판권을 갖고 있는 영국 '스마일리 컴퍼니'와 스마일리 캐릭터 사용, 저작권에 대한 국내 라이선스 계약을 체결했다. 이 캐릭터는 노란 동그라미에 눈 두 개와 웃는 입 모양이 그려진 것으로, 1963년 그래픽 디자이너인 하비 볼이 만들었다. 웃는 얼굴을 뜻하는 '스마일리'는 1972년 1월 프랑스 일간지 '프랑 수아'에서 좋은 소식을 강조하기 위해 사용하면서 알려졌다. 최근에는 '행복과 긍정'을 상징하는 이모티콘으로 많이 쓰인다.

정지영 현대백화점 영업전략실장(전무)은 "스마일리 캠페인은 고객에게 행복과 긍정의 에너지를 전파해 2018년 무술년 한 해를 활기차고 희망차게 보내자는 의미가 담겨 있다"며 "스마일리 캐릭터를 활용해 대형 조형물을 설치하거나 백화점 내부를 재미있게 꾸미는 등 상업적 요소를 최소화하고 고객이 웃을 수 있는 체험형 콘텐츠와 이벤트를 진행할 계획"이라고 말했다.

앞으로 현대백화점은 백화점 내·외부를 스마일리 캐릭터로 꾸며 고객에게 행복을 주는 '치유공간'으로 탈바꿈한다는 계획이다. 먼저 서울 압구정본점·무역센터점·천호점·신촌점·대구점 등 주요 매장과 아울렛 정문에 대형 조형물인 '스마일리 라이트닝볼'을 선보인다. 이 조형물은 반짝이는 LED와 함께 신나는 음악이 나오며 높이가 6m에 달한다. 백화점 내부는 대형 숨은 스마일리 찾기 그림판, 스마일리 대형 풍선으로 꾸민다. 백화점 옥상에는 스마일리 관련 조형물도 설치할 예정이다. 백화점 홈페이지, SNS 등 온라인 채널에는 스마일리를 앞세운 희망 메시지를 전한다.

아울러 백화점 각 층 매장에서는 해당 매장의 주 고객층이 선호하는 클래식·가요·동요 등 밝은 배경 음악을 틀어준다. 매장을 찾는 고객에게는 '감사합니다. 희망찬 한 해 되세요' 등 인사말로 맞이할 계획이다. 현대백화점은 사람들이 몰리는 도심 곳곳에도 스마일리를 노출하기로 했다. 1월 한 달 간 서울 강남·신촌, 대구에서 월요일 출근 시간(오전 7∼12시)과 금요일 퇴근 시간(오후 5∼11시)에 스마일리 캐릭터를 입힌 '스마일리카'를 운행한다. 또 강남역·논현역·잠실역·여의도역 등 유동 인구가 많은 주요 지하철역과 버스 정류장에는 희망의 메시지를 담은 대형 광고물을 설치한다.

또 현대백화점 임직원, 전국 15개 백화점 협력사원 3만여 명이 '스마일리 뱃지'를 달고 스마일리 캠페인 홍보에 나선다. 고객에게는 '스마일리 스티커' 100만장을 무료로 제공한다. 현대백화점은 1월에는 점포별로 마술쇼, 밴드 버스킹, 발레 공연 등 다양한 볼거리를 선보인다. 또 그림 그리기 대회(5월), 대형 플래시몹(6월)도 진행할 예정이다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr