CJ제일제당 `즐거운 동행` 새단장

CJ제일제당이 동반성장 브랜드인 '즐거운 동행'을 새 단장했다.

CJ제일제당은 '즐거운 동행'의 새로운 BI와 브랜드 메시지를 선보인다고 18일 밝혔다. 새로운 BI는 문자로 구성된 기존 BI와 달리 '동반성장'이라는 개념를 시각적으로 표현하기 위해 '맞잡은 두 손'을 이미지화 했다. 즐거운 동행이 협력사·중소식품기업·농가·고객을 위한 동반성장 브랜드라는 점을 소비자에게 쉽고 명확하게 알린다는 취지다. 브랜드 메시지는 '즐거운 동행은 CJ제일제당과 중소기업, 지역농가, 고객이 함께하는 동반성장 브랜드입니다'로 바꿨다. 브랜드의 동반성장 개념을 쉽고 명확하게 설명하는 데 초점을 맞췄다. CJ제일제당은 이번 브랜드 새 단장을 계기로 소비자에게 브랜드를 알리는 다양한 활동을 펼치고, 이 브랜드를 2020년까지 1000억원대의 대형 브랜드로 육성한다는 계획이다. CJ제일제당은 2011년 이 브랜드를 론칭했으며, 올해 670억원 규모로 키웠다. 이 회사는 현재 신선촌, 애드팜 등 12개 중소 업체를 대상으로 연구개발(R&D)·영업·마케팅 등 품질·판매향상을 위한 기술과 유통망을 지원하고 있다.

임석환 CJ제일제당 CSV경영팀장은 "이번 브랜드 새 단장은 소비자에게 좋은 품질의 지역 농가 제품을 합리적 가격에 구매할 수 있다는 점을 알리는 기회가 될 것"이라고 말했다.

박민영기자 ironlung@