LG생활건강 `오휘·VDL·빌리프` 중국시장 진출

LG생활건강이 '오휘' 'VDL' '빌리프' 등 3개 럭셔리 화장품 브랜드를 중국에 론칭했다.

LG생활건강은 지난 22일 중국 항저우 최고급 백화점인 우린인타이 백화점에 오휘·VDL·빌리프의 첫 번째 매장을 각각 열었다고 23일 밝혔다. 이로써 LG생활건강은 '후' '숨'에 이어 오휘·VDL·빌리프 등 럭셔리 화장품 브랜드를 모두 중국에서 선보이게 됐다.

LG생활건강 관계자는 "면세점이나 해외 직구를 통해 제품을 접해 본 중국 고객들의 호평에 따라 고객층이 늘고 있다"며 "현지에서 제품을 사고 싶은 고객 수요에 부응하고, 장기적으로는 잠재력이 큰 중국 화장품 시장에서 럭셔리 브랜드를 다양화해 경쟁력을 높이고자 진출했다"고 말했다.

특히 오휘와 VDL의 경우 중국에서 통합 매장으로 선보인 게 특징이다. 기초 화장품은 오휘를 중심으로, 색조 화장품은 VDL을 중심으로 선보인다는 계획이다. 오휘는 자연·피부과학을 추구하는 브랜드로, 20여 년간 연구한 스킨케어 노하우를 알릴 예정이다. 또 중국 주요 온라인 뷰티 커뮤니티 'KIMISS'에서 인기상품으로 선정되는 등 인지도가 높은 '미라클 모이스처 크림'을 주력 제품으로 현지 시장에 안착한다는 전략이다. VDL은 중국 고객들 사이에 입소문을 타고 있는 대표 제품 '루미레이어 프라이머'를 중심으로 트렌디한 메이크업을 추구하는 젊은 여성들을 공략, '영 프레스티지 메이크업 전문 브랜드'로 입지를 강화하고 중국 색조 화장품 시장에 대응할 계획이다.

빌리프는 최근 허브에 대한 중국 소비자들의 인식이 좋다는 점을 공략, 150여 년 간 축적한 허브 전문가의 비법과 철학을 화장품에 담은 브랜드라는 점을 부각할 예정이다. 또 국내외에서 누적 판매량 410만개를 돌파한 '더 트루 크림-아쿠아 밤&모이스처라이징 밤'을 통해 브랜드를 알린다는 전략이다.

LG생활건강은 중국 대도시의 최고급 백화점을 중심으로 매장을 확대해 다음 달 상하이 대표 상권의 백화점에 오휘·VDL 두 번째 매장을 열 계획이다.

김병열 LG생활건강 중화권 화장품 마케팅담당 상무는 "중국에서 5년 내 럭셔리 화장품 회사 톱5를 목표로 하고 있다"며 "이번 오휘, VDL, 빌리프의 중국 백화점 출시는 후, 숨과 함께 다양한 고객층에 대응할 수 있는 브랜드 포트폴리오를 확보하고, 중국 럭셔리 화장품 시장에서 LG생활건강의 경쟁력을 한층 더 강화하는 계기가 될 것"이라고 말했다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr