LG전자, 올레드 TV 진영 확대해 프리미엄 시장 지배력 이어간다…“B&O에 올레드TV공급”

[디지털타임스 김은 기자] LG전자가 덴마크 오디오업체 B&O(Bang&Olufsen·뱅앤올룹슨)에 9월부터 올레드(OLED·유기발광다이오드)TV를 공급한다. 올레드 TV 진영을 확대함으로써 프리미엄 TV 시장에서 지배력을 공고히 한다는 계획이다.

30일(현지시간) 덴마크 오디오 명가 'B&O'은 독일 베를린에서 열리는 유럽최대가전전시회 'IFA 2017'에서 올레드 TV 공개 행사를 열었다. B&O는 'LG 올레드 TV'에 자체 사운드 기술을 결합해 관람객들에게 소개한다. B&O에 올레드TV를 공급하는 LG전자는 이번 'IFA 2017'에서 올레드TV의 화질, 디자인, 음질 등 TV의 핵심 장점을 소개할 계획이다. 이번 전시회가 열리는 유럽의 경우 LG 올레드 TV 판매량 가운데 약 40%를 차지하는 최대 시장으로 놓칠 수 없는 곳이기 때문이다.

올해 'IFA 2017'에서 올레드 TV를 전시하는 제조사는 13개로 지난해 8개 대비 대폭 늘어난 규모다. 이 업체들은 올레드TV의 장점을 전면에 내세우고 프리미엄 마케팅을 펼칠 계획이다. 중국, 대만 업체들이 액정표시장치(LCD) 패널 생산에 대규모 투자를 하고 있어 향후 가격 경쟁이 치열해질 수 있고 LCD 기술이 이미 성숙기에 접어들어 더 이상의 차별화가 어려운 상황이다. 여기에 올레드 TV의 경우 안정적인 수익을 확보할 수 있어 TV 제조업체들이 올레드 진영에 가세하고 있는 상황이다. 실제 LG전자의 TV 사업을 담당하는 HE사업본부는 올 상반기에 영업이익률 8.5%(매출 8조 5610억원, 영업이익 7252억원)를 달성했다. 지난해에 이어 역대 상반기 최고치를 다시 갈아치웠다. 이처럼 높은 영업이익률을 달성할 수 있었던 데에는 프리미엄 올레드 TV 판매 확대가 주효한 역할을 한 것으로 분석된다. LG전자가 상반기에 올레드 TV로 거둔 매출 비중은 15%에 육박한다. 판매량 기준으로는 약 3%인 것을 감안하면 올레드 TV가 수익성에 주효한 역할을 하고 있다는 분석이다.

현재 올레드TV는 유럽 주요 국가를 비롯해 전 세계 각종 성능평가에서 연달아 1위를 차지하고 있다. LG 올레드 TV는 최근 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 네덜란드, 스웨덴, 포르투갈 등 유럽 주요 국가 소비자 매체가 실시한 성능 평가마다 200여 경쟁 모델을 제치고 1위를 차지했다. 권봉석 LG전자 HE사업본부 부사장은 "프리미엄 시장을 재편하고 있는 올레드 TV를 앞세워 세계 시장에서 리더십을 더욱 강화할 것"이라고 말했다.

김은기자 silverkim@dt.co.kr