"디스플레이광고 네이버 1위, 동영상은 유튜브·페이스북 점유율 67%"

올해 상반기 인터넷 디스플레이 광고(DA) 사업에서 국내 최대 포털 네이버가 1위 자리를 수성했다. 온라인 동영상 광고에서는 구글 유튜브와 페이스북이 전체 광고비 중 60%를 넘어서면서 외산 서비스의 비중이 큰 것으로 나타났다.

3일 CJE＆M 산하의 디지털 마케팅 전문회사 메조미디어가 공개한 '2017년 업종분석 리포트'에 따르면 올 상반기 국내 디지털 총 광고비(6086억원)는 지난해 같은 기간(5125억원)에 비해 19% 상승한 것으로 나타났다.

DA는 웹사이트나 애플리케이션 화면에 뜨는 노출형 광고로, 배너 광고가 대표적인 예다. PC용 DA에서는 네이버가 약 1107억6000만원 매출을 올려 1위를 차지했다. 2위는 카카오가 운영하는 포털사이트 다음으로, 매출이 505억9000만원으로 집계됐다. SK커뮤니케이션즈의 네이트(267억2000만원), 줌(41억4000만원), 구글의 유튜브(41억1000만원) 등이 뒤를 이었다.

스마트폰 등에 노출되는 모바일 DA에서도 네이버는 403억4000만원으로 압도적 선두를 지켰다. 2위는 구글의 앱 광고판인 '애드몹'으로 193억9000만원, 국산 광고 서비스인 '카울리'가 190억3000만원으로 뒤를 이었다. 포털 다음 산하의 '클릭스'는 169억2000만원으로 4위를 차지했다.

온라인 동영상 광고에서는 구글 유튜브가 741억7000만원으로 최대 매출을 기록했다. 페이스북은 622억6000만원으로 2위를 차지했다. 유튜브와 페이스북의 매출을 합치면 1364억3000만원으로 올해 상반기 국내 동영상 광고비 중 비중이 약 67%에 달했다고 메조미디어 측은 말했다. 이는 작년 상반기 유튜브와 페이스북이 차지한 동영상 광고비 점유율(약 59%)과 비교해 1년 사이 약 8%포인트가 증가한 것이라고 회사 측은 덧붙였다. 네이버의 동영상 광고 매출은 올 상반기 238억5000만원으로 유튜브의 3분의 1에도 미치지 못하는 것으로 드러났다.

조사 대상인 3개 부문(PC용 DA·모바일 DA·동영상 광고) 전체를 합하면, 네이버는 1749억5000만원 매출을 올린 것으로 집계돼, 구글(976억7000만원), 다음(912억3000만원) 등 다른 경쟁자를 앞질렀다.

메조미디어 관계자는 "이번 조사는 광고대행사가 입력하는 광고비를 토대로 집계했기 때문에 금액이 일부 빠질 수 있다"며 "광고 수입이 높은 매체별 순위를 보여주는 자료로 이해하면 된다"고 말했다.

진현진기자 2jinhj@dt.co.kr