하이트진로, 그룹가수 `워너원`과 여름 광고 선봬

하이트진로는 엠넷의 오디션 프로그램 '프로듀스 101 시즌2'에서 최종 선발된 그룹가수 '워너원'(사진)과 '하이트 엑스트라 콜드' 여름 광고를 새롭게 선보인다고 27일 밝혔다.

하이트진로는 지난 4월 다니엘 헤니를 하이브 브랜드 모델로 발탁해 '2017 엑스트라 콜드' 캠페인을 진행하고 있다. 최근에는 화제성이 높은 워너원과 함께 여름 광고를 제작해 하이트의 젊고 활기찬 이미지를 부각하고 여름 성수기 맥주 시장을 공략한다는 전략이다. 주류업계 특성상 워너원 멤버 중 강다니엘·김재환·옹성우·윤지성·하성운·황민현 등 성인 멤버 6명만 광고에 참여했다.

이번 하이트 엑스트라 콜드 광고는 '여름의 더위를 날릴 엑스트라 콜드의 시원함을 전달한다'는 콘셉트를 내세웠다. 워너원 멤버들은 쉬는 시간에도 안무와 노래를 연습하는 등 성실한 모습으로 촬영에 임했다. 다양한 표정과 안무, 노래로 자신만의 매력을 발산하며 더 시원하고 맛있어진 하이트 엑스트라 콜드를 완벽하게 표현했다는 평가다.

하이트진로는 워너원 멤버들의 솔직담백한 인터뷰와 멤버들 사이에서 화제가 된 명장면을 재연한 영상, 사진을 하이트진로 공식 SNS 채널에 공개할 예정이다. 워너원의 하이트 엑스트라 콜드 광고는 다음 달 초 TV에서 볼 수 있다.

한편 하이트진로는 지난 4월 '영하에서 만들어지다. 그래서 더 시원하다. 더 맛있어지다' 라는 캠페인 슬로건 아래 하이트 엑스트라 콜드 제품의 라벨 디자인을 변경하고, 도수를 4.5%로 조정해 성수기 시장을 공략하고 있다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr