웹툰, 기업 `디지털 판촉물`로 각광받는다

웹툰이 차세대 한류 콘텐츠로 떠오르면서 최근 기업들이 웹툰에 주목하고 있다. 다양한 분야의 기업들이 웹툰을 마케팅에 적극적으로 활용하고 있다. 미디어 중심이 모바일로 이동하면서 자연스레 모바일 환경에 최적화된 콘텐츠인 웹툰이 '디지털 판촉물'로 각광받기 시작한 것이다. 기업은 웹툰으로 브랜드를 광고할 수 있고, 고객들은 기업이 제공하는 웹툰을 광고가 아닌 콘텐츠로 받아들이기 때문이다.

웹툰 플랫폼 투믹스는 최근 웹툰과 관계없는 기업들과 업무제휴를 벌이고 있다. 지난해 12월 웹툰 업계 최초로 국내 대표 이커머스 기업인 인터파크와 MOU를 체결했다. 지난달에는 KEB하나은행 하나멤버스와 업무협약을 맺었다. 이커머스와 금융 업계가 투믹스와 협약을 맺은 것은 웹툰을 통해 젊고 밝은 이미지를 가져가면서 미래 잠재 고객층인 1020 세대에 다가가는 효과를 노린 것으로 분석된다. 수백 만에 달하는 회원을 보유하고 있는 투믹스의 높은 부가가치와 모바일 환경에 최적화된 콘텐츠인 웹툰의 성격도 무시할 수 없는 이유다. KT는 케이툰(KTOON)에서 웹툰 PPL을 하거나 특정 브랜드의 브랜드 웹툰을 제작하는 기업 마케팅 사업을 하고 있다. 이미 포털 웹툰 서비스에서 웹툰 PPL 사업을 하는 사례가 있지만 전문 웹툰 플랫폼에서 자체 비즈니스 모델을 구축한 사례는 드물다. 웹툰 플랫폼에 그치지 않고 웹툰을 활용한 마케팅 솔루션으로 '디지털 판촉물'이라는 수익 모델을 개척하겠다는 것으로 분석된다.

웹툰을 자체적으로 제작해 마케팅에 활용하는 기업들도 늘고 있다. CJ제일제당은 미니 소시지 '맥스봉' 캐릭터를 활용해 6컷 웹툰인 '맥스봉툰'을 제작했다. 맥스봉툰은 2030 세대가 일상에서 경험하는 다양한 에피소드를 풀어낸 일상 툰이다. SNS상에서 여러 차례 공유되며 홍보 효과를 톡톡히 내고 있다.

투믹스 담당자는 "남녀노소 누구나 손쉽게 즐기면서도 작품별로 타깅팅이 가능하다는 장점 때분에 앞으로 웹툰이 더욱 마케팅 수단으로 이용가치가 높아질 것"이라고 말했다. 이규화 선임기자 david@dt.co.kr