CJ제일제당 `BYO 유산균`, 누적 매출 1000억원 돌파

CJ제일제당의 김치유산균 전문 브랜드 'BYO 유산균'이 론칭 3년만에 누적 매출 1000억원을 돌파했다.

CJ제일제당은 BYO 유산균 매출이 2013년 150억원, 2015년 300억원, 지난해 약 550억원을 기록했다고 10일 밝혔다.

2013년 12월 론칭한 이 브랜드는 7년간 연구개발을 거쳐 수백 여 개 김치에서 분리한 3500개 유산균 분석을 통해 차별화된 기능성을 입증한 유산균을 선보인다. 현재 BYO 피부유산균 CJLP133, BYO 장유산균 CJLP243, BYO 멀티유산균 등 3종(사진)이 있으며, BYO 피부유산균 CJLP133의 경우 피부 가려움 개선 효능을 인정받아 국내 최초로 식품의약품안전처 인증을 받았다.

CJ제일제당은 올해 BYO유산균에서 매출 700억원 이상을 달성하겠다는 목표다. 김치유산균의 다양한 기능을 앞세워 시간·장소·상황에 맞는 제품 체험 샘플링 등 고객 접점 마케팅을 강화할 계획이다. 특히 김치유산균을 넣은 초콜릿·빵·과자가 속속 출시되는 최근 트렌드를 주도하기 위해 기업간 거래(B2B)도 적극적으로 확대할 예정이다.

연구개발(R&D) 측면에서는 신규 기능성이 기대되는 김치 유래 후보 균주에 대한 연구개발에 집중해 다른 기능을 갖춘 신제품 출시에 박차를 가한다. 현재 판매 중인 BYO 유산균 제품의 경쟁력을 강화하기 위해 장내 생존율을 높여줄 신규 코팅 기술을 추가로 적용할 계획이다.

글로벌 사업 확대에도 속도를 낸다. 올 상반기 중국에 BYO 유산균 브랜드를 론칭하고 뷰티·헬스 전문숍인 중국 내 왓슨스 매장에서 판매를 시작한다. 특히 피부·장·다이어트에 민감한 성인 여성을 대상으로 마케팅에 집중한다는 방침이다. 글로벌 B2B 시장 진출에도 고삐를 당긴다. 이미 BYO 피부유산균 CJLP133이 일본·중국·유럽 등 7개국에 특허 등록을 마쳤으며 미국 식품의약국(FDA) 신규 식품원료로 등재된 상태다. 이를 통해 분유·음료·선식·분말 스무디 등 원료 사업 확대에도 주력하겠다는 방침이다.

한정엽 CJ제일제당 건강마케팅 총괄부장은 "김치유산균 연구개발 기술과 노하우를 기반으로 다양한 효능을 갖춘, 차별화된 유산균 제품 개발에 주력해 BYO 유산균을 세계적인 브랜드로 육성하는 데 박차를 가할 것"이라고 말했다.

박민영기자 ironlung@dt.co.kr