동아제약 `박카스 캠페인` 광고대상 3개부문 수상

동아제약(사장 최호진)은 23일 개최되는 '2016 대한민국광고대상' 시상식에서 '박카스 셀프 스캐너 캠페인'으로 은상(프로모션 부문), 동상(옥외광고 부문), 특별상(신유형광고 부문)을 수상한다고 21일 밝혔다.한국광고총연합회가 주최하는 '대한민국광고대상'은 국내 유일 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고 등 전 광고 매체를 아우르는 광고상이다.

박카스 셀프 스캐너 캠페인은 소통하는 참여형 캠페인으로 학업, 취업 등을 준비하느라 스스로를 돌볼 시간조차 없이 바쁜 삶을 살고 있는 2030세대를 응원하고 피로를 풀어주고자 기획됐다.

이번 캠페인에서 동아제약은 '방전지수 확인하고 박카스로 충전하자'는 카피와 함께 피로도 측정 장치인 '박카스 셀프 스캐너'를 선보였다.박카스 셀프 스캐너는 손바닥 모양 센서에 손을 갖다 대면 심박수와 피부온도 같은 생체신호를 측정해 참여자의 피로도를 '방전지수'라는 수치로 알려준다. 이와 함께 박카스를 무료로 교환할 수 있는 박카스 영수증이 출력돼 나온다.

이외에도 동아제약은 모바일 웹사이트를 개설해 방전지수 랭킹 공개, 모바일 셀프 스캐너 서비스를 제공했다. 유튜브에선 방전지수 대결을 콘셉트로 '모쏠남vs모쏠녀'편, '애플힙vs초콜릿복근'편 등 4편의 바이럴 영상을 순차적으로 공개했으며, 조회수 100만건을 넘겼다.

동아제약 관계자는 "2030젊은세대들에게 직접적인 박카스 브랜드 경험을 제공하고자 새롭게 시도한 방식이 좋은 평가를 받은 것 같다"고 말했다.

한편 동아제약은 대한민국광고대상 영상 TV부문에서 지난 2012년, 2013년 박카스 광고로 각각 은상과 금상을 수상했다. 작년에는 박카스 TV광고 '대화회복'편이 심사위원 특별상을 받은 바 있다. 영상이 아닌 프로모션, 옥외광고로 상을 탄 것은 이번이 처음이다.

김지섭기자 cloud50@