오리온 고래밥, 월 판매량 역대 최고치 30억원 기록

오리온은 지난 8월 한달 간 고래밥(사진) 매출이 30억원으로 역대 최고 판매량을 기록했다고 20일 밝혔다.

이는 전년 동월 대비 48% 상승한 것으로, 8월 한달 간 팔린 고래밥은 낱개 기준으로 476만 개에 달한다. 오리온은 신제품 출시와 소비자 맞춤 프로모션, 소포장 저가격 정책 등이 소비자들로부터 호응을 얻은 것으로 보고 있다.

지난 8월 출시한 '고래밥 양념치킨맛'이 전체 매출 중 20%를 차지하며 판매량 증가의 견인차 역할을 했다.

어린이들의 선호도가 높은 양념치킨맛으로 기존 볶음양념맛과 함께 소비자 선택의 폭을 넓힌 것은 물론 매출이 동반 상승하는 시너지 효과를 톡톡히 봤다는 분석이다.

오리온은 주소비층인 어린이를 겨냥해 다양한 프로모션을 진행하고, 어린이들의 건강을 고려해 나트륨은 줄이고 불포화지방산을 늘렸다. 또 오리온은 '아이들이 한 번에 먹기에 양이 많고 보관이 번거롭다'는 소비자들의 의견을 반영해 고래밥의 중량을 56g에서 40g으로 줄이는 대신 가격을 1000원에서 700원으로 낮췄다.

지난 1984년 출시된 고래밥은 중국, 베트남, 러시아 등에서도 현지화에 성공, 지난해 글로벌 매출액 2140억원을 올렸다.

박미영기자 mypark@dt.co.kr