TV홈쇼핑도 `프리미엄 식품` 경쟁

GS '테이스티샵'… 맞춤상품 공략

백화점이 식품관을 대대적으로 리뉴얼하며 프리미엄 식품을 강화하고 있는 가운데 TV홈쇼핑도 식품 프리미엄화 전략을 펴고 있다.

GS샵(대표 허태수)은 프리미엄 식품 판매 프로그램인 '테이스티샵(Tasty#)'을 신설한다고 22일 밝혔다.

회사는 지난해 하반기부터 강순의 김치명인의 백김치, 유명 호텔에 납품되는 프리미엄 스노우크랩, 프리미엄 킹크랩 등을 판매해왔다. 지난 12월에는 모바일 GS샵과 인터넷쇼핑몰 GS샵에 프리미엄 식품관 '테이스티샵'을 오픈해 전국 유명 맛집 상품들을 소개했다.

GS샵은 이 같은 시도들이 상품 차별화와 고객 집객 면에서 효과를 보이고 있다고 판단, TV홈쇼핑에 테이스티샵 프로그램을 신설했다. 테이스티샵은 대중적인 상품을 대용량 구성해 저렴하게 팔아치우는 기존 TV홈쇼핑 식품 판매의 틀을 버리고 고객의 라이프스타일을 연구해 새로운 상품과 방송 형식을 적용할 예정이다.

GS샵의 전문 식품MD와 박연경 요리연구가가 프리미엄 식재료들을 매주 주제에 따라 큐레이션해 선보이고 1∼2인용 소포장 상품으로 구성한다. 홈쇼핑 식품 판매는 전업주부들이 저녁을 준비하는 오후 시간대에 집중됐지만 테이스티샵은 맞벌이 주부, 먹거리에 관심이 많은 남성고객과 1인 가구까지 공략할 수 있는 월요일 밤 11시40분으로 편성했다.

백정희 GS샵 브랜드사업부 상무는 "성장 정체와 날로 치열해지는 업계 경쟁에서 프리미엄 상품으로 채널 차별화 전략을 펼치고 있다"며 "테이스티샵은 철저히 고객 입장에서 상품을 선정하고 GS샵의 이미지 업그레이드를 꾀할 수 있는 프로그램으로 육성하겠다"고 밝혔다.

박미영기자 mypark@