제일모직, 패션사업 전방위 확장 `박차`

구두·가방·지갑 등에 주력… 라베노바·일모 동시 론칭
액세서리 시장 본격 공략… SPA·아웃도어에서도 순항

제일모직이 SPA(제조·유통일괄) 의류 시장에 이어 액세서리 시장에 뛰어드는 등 전방위적인 패션사업 확장에 박차를 가하고 있다.

제일모직은 오는 가을 시즌에 맞춰 가방과 구두를 중심으로 하는 '라베노바'(RAVENOVA)와 '일모'(ILMO) 브랜드 2개를 동시에 론칭하며 액세서리 시장 공략에 본격적으로 나선다고 15일 밝혔다.

라베노바는 이탈리아 문화에 대한 현대적 해석을 바탕으로 글로벌 트렌드를 반영한 여성 액세서리 브랜드이고, 일모는 유러피안 감성의 가방과 구두 등 피혁 제품을 중심으로 하는 셀렉트숍 브랜드다. 국내 패션시장이 4% 내외 저성장 시장으로 고착화된 상황에도 두 개의 신규 브랜드를 한꺼번에 론칭하는 것은 새 브랜드를 통해 내수 시장에 활력을 주고, 자생력을 키워 '한국 패션의 세계 시장 진출'이라는 궁극적인 목표를 달성하기 위해서라고 회사측은 설명했다.

라베노바는 올해 총 10개 매장을 선보일 계획이며, 첫 시즌 총 50억원의 매출을 달성한다는 목표를 세웠다. 이어 2017년까지 중국 시장에 진출하고 2020년에는 매출 2500억원을 달성하는 것이 목표다. 라베노바는 오는 20일부터 온라인 쇼핑몰 위즈위드를 통해 우선 구매할 수 있다. 가방 가격은 30만∼50만원대다. 라베노바의 전략 상표인 '모듈라인'은 셀프 제작 클러치백으로, 소재의 겉감에 지퍼를 달아 소비자가 간편하게 여러 가지 디자인의 가방을 조립할 수 있도록 했다. 소재의 개별 가격은 6만∼19만원대로 올가을, 겨울용으로 50여 개가 선보인다.

일모는 이탈리아어로 '옷의 본(本)'이라는 뜻을 담은 브랜드로, 30∼40대 직장인을 타깃으로 하며 가방과 신발 40%, 벨트, 장갑, 지갑류가 20%로 구성됐다. 전체 상품군 중 80%를 유럽권에서 생산하며 가방은 40만원대, 로퍼 등 신발은 30만원대 가격에 선보인다. 제일모직은 가을시즌에 맞춰 6개 일모 매장을 열고 내년까지 25개로 늘린다는 계획이다. 2019년에는 아시아 시장에 진출해 2020년까지 매출 1000억원 달성한다는 구상이다.

제일모직은 액세서리 시장뿐만 아니라 남성복·여성복·캐주얼복 분야에서 갤럭시·로가디스·구호·빈폴 등 대표 브랜드를 육성한 노하우를 바탕으로 SPA와 아웃도어 시장에도 뛰어들어 영역을 확장하고 있다. 제일모직은 지난 2012년 에잇세컨즈와 빈폴아웃도어를 론칭해 1년 만에 13개 매장에서 매출 600억원을 달성했다. 2013년에는 1300억원, 지난해에는 1500억원의 매출을 올리며 성장가도를 달리고 있다. 일반적으로 패션브랜드 1년차 매출이 100억원을 넘기기 힘들다는 점을 고려할 때, SPA 시장 진출이 성공적이라는 게 패션업계의 평가다.

빈폴아웃도어는 2012년 2월 기존 '익스트림 아웃도어(자연에서 즐기는)' 개념에서 '어반 아웃도어(도심에서 즐기는)' 컨셉트와 글램핑(Glamping) 문화를 접목해 성공적으로 선보였다. 후발주자로서 높은 진입장벽을 뚫기 위해 빈폴아웃도어는 빈폴이 보유한 디자인 강점과 기술 노하우를 접목해 20∼30대에 초점을 맞췄다. 차별화 전략이 시장에서 통해 론칭 1년 만에 매출 380억원, 2013년 1100억원의 매출을 올리며 아웃도어 시장의 다크호스로 떠올랐다. 이 회사는 빈폴아웃도어와 글로벌 남성복 브랜드로 잘 알려진 '준지(Juun.J)'와의 콜라보레이션을 진행, 차별화된 아웃도어 디자인으로 중국으로 시장을 확장할 계획이다.

박철규 제일모직 패션부문 상품본부장(전무)은 "세계 경제상황이 어렵지만 신규 사업 육성에 적극적으로 힘을 쏟을 계획"이라며 "특히 액세서리 분야에 대한 투자를 통해 아시아 및 세계 시장에서 패션 한류를 주도하겠다"고 밝혔다.

박미영기자 mypark@