삼성, 프리미엄 빌트인 시장 출사표

'셰프컬렉션' 풀 라인업 공개 … 2018년 1조원 국내시장 60% 이상 점유 목표

"외산 브랜드 일색이던 국내 프리미엄 빌트인 가전 시장에서 새로운 장을 열어가겠습니다."

윤부근 삼성전자 소비자가전(CE)부문 대표(사장)은 7일 서울 신라호텔에서 열린 '셰프컬렉션 미디어데이' 행사에서 이같이 말했다.

삼성전자가 '셰프컬렉션 빌트인' 풀라인업을 공개하고 밀레와 지멘스 등이 장악하고 있는 프리미엄 빌트인 가전 시장에 출사표를 던졌다. 우선 오는 2018년까지 국내 시장의 절반 이상을 장악하고 미국과 유럽 등 시장에서도 밀레 등 프리미엄 가전 업체들과 어깨를 나란히 하겠다는 계획이다.

윤 대표는 이날 행사에서 "국내 빌트인 시장 규모는 현재 4500억원 정도인데 2018년에는 1조원 정도 할 것"이라며 "마음에 차려면 한 (국내 시장점유율)60% 정도는 해야 하지 않나 싶다"고 말했다. 이어 "사실 사업을 하면서 가장 아픈 곳이 구조 빌트인 시장"이라며 "과연 내놨을 때 기존 강자와 경쟁할 수 있는지 우려가 있었지만, (셰프컬렉션과 같은)요리하고 싶은 배려가 담긴 제품을 내놓는다면 한국뿐 아니라 북미·유럽 시장에서도 승부를 낼 수 있을 것"이라고 자신감을 나타냈다.

지금까지 국내 빌트인 시장은 주로 아파트 등 공동주택과 연결된 B2B 사업이 대부분이었고 건설경기 침체로 시장 규모도 크지 않았다. 하지만 최근 주택 경기가 살아나고 주방 리모델링에 대한 수요도 커지면서 시장이 빠르게 성장할 수 있다는 게 삼성전자 측의 분석이다. 삼성전자는 특히 주방 리모델링 쪽 시장이 프리미엄으로 갈 가능성이 높은 만큼 이 시장을 집중해서 공략한다는 계획이다.

삼성전자는 이날 행사에서 냉장고·인덕션 전기레인지·전기오븐·식기세척기 등 다양한 신제품들로 구성한 셰프컬렉션 빌트인 전체 라인업을 공개했다. 리얼 스테인리스 메탈 소재의 외관을 채용해 고급스러운 디자인을 연출했으며, LED 조명을 활용한 '버츄얼 플레임'(가상 불꽃)과 기존 로터리 대신 폭포수 같은 물 장막으로 세척기능을 강화한 '워터월' 등의 혁신 기술을 대거 적용했다.

윤 사장은 셰프컬렉션의 성공 키워드로 '배려'를 꼽았다. 그는 "사물인터넷 시대는 궁극적으로 기술이 아니라 배려"라며 "내 생각을 상대방이 알아주고 이해했을 때 보람을 느끼듯 제품이 기술로 나를 배려한다는 콘셉트가 나올 때 성공하리라고 본다"고 말했다.

한편 윤 사장은 지난 1분기 적자를 기록한 소비자가전 부문 실적이 2분기부터는 많이 개선될 것이라고 밝혔다. 그는 "작년 TV 패널 가격 인상 영향으로 1분기에는 다소 안 좋은 실적을 거뒀지만, 백색가전은 작년보다 좋아졌다"며 "환율 악재에도 불구하고 작년보다 훨씬 상황은 좋아졌고, 생활가전의 경우 미주 같은 곳은 거의 40% 이상 성장했다"고 말했다.

박정일기자 comja77@dt.co.kr