올해 패션 이슈는 `땡처리`·`강남스타일`

올해 패션업계 이슈로 `땡처리`ㆍ`칩시크`ㆍ`강남스타일` 등이 꼽혔다.

올해 침체에서 벗어나지 못했던 패션 시장은 내년엔 `상저하고` 형태로 회복세를 띨 것으로 전망됐다. 삼성패션연구소는 27일 `2012년 패션 산업 10대 이슈와 2013년 전망`에서 이같이 분석했다. 먼저 땡처리와 반값할인 등 `가격할인` 이슈가 올 한 해 패션업계를 관통했다.

매출 부진으로 백화점 뿐 아니라 면세점과 오픈마켓 등이 연중 할인행사를 벌였다. 패션업체는 직원과 우수고객을 대상으로 벌이던 `패밀리세일`을 일반에 공개했다. 유니클로가 히트텍을 9천900원에 할인하자 매장 인근 교통이 마비되고 웹사이트가 다운되기도 했다.

`인문학적 소통`도 업계 이슈로 들었다. 불황으로 사회에 힐링 바람이 불어 업계가 소비자들에게 감성적으로 다가가려 했다는 분석이다. 또한 합리적인 가격과 패턴ㆍ소재에 변화를 주는 `믹스 앤 매치`가 특징인 `칩시크` 스타일이 인기를 끌었다. 한류로 대표되는 `서울, 강남스타일`도 키워드로 꼽았다. 올해 국내 패션 업체들의 해외 진출이 활발했다. 이랜드가 올해 중국 내 6천400여개 매장에서 2조1천억원의 매출을 올렸고, SK네트웍스, LG패션, 제일모직 등도 중국을 중심으로 해외 진출에 속도를 냈다. `고도화한 소비행태`도 특징으로 분석했다. 패션 소비를 이끄는 중산층과 20~30대는 자체브랜드(PB)제품과 SPA(제조유통일괄화의류) 등 저렴한 제품을 좇은 반면 관심있는 상품에는 고가임에도 지갑을 열었다.

또 `하이브리드 채널 전략`을 앞세워 오프라인과 온라인 간의 상호 이동이 활발했다.

오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 온라인몰에서 구매를 하는 `쇼루밍` 현상이 확대되자 롯데백화점은 3월 전용 온라인몰인 엘롯데를 개장, 이달 26일까지 총 610억원의 매출을 냈다. 온라인에 밀린 오프라인 쇼핑의 대안으로 복합쇼핑몰이 떠올랐다. 또한 유행 아이템의 조건으로는 합리적인 가격을 꼽았다. 올해 쿠론 가방, 프로스펙스 워킹화, 유니클로 히트텍ㆍ패딩 등 비교적 저렴한 가격의 제품에 소비자들은 지갑을 열었다.

연구소는 이밖에 `모바일커머스 본격 시작`, SPA브랜드로 인한 백화점의 위기, 도심에서 착용가능한 제품이 인기를 끈다는 `아웃도어 마켓 3.0` 등을 이슈로 들었다. 특히 신규 아웃도어 브랜드의 명암은 엇갈렸다. 제일모직이 선보인 빈폴 아웃도 어의 경우 시장에 어느정도 안착했다고 평가받는 반면 에프앤에프가 3월 선보인 `더도어`는 사업 철수의 수순을 밟았다.

내년 패션 시장에 대해서는 하반기로 들어서면서 회복될 것으로 낙관했다.

이에 내년을 요약하는 단어로 `활기(vitality)`를 제시했다. 스타일 트렌드는 `클래식ㆍ미니멀리즘`이 인기를 끌고, 업태간 경계가 허물어 지는 현상이 가속화 할 것으로 예상했다.