권희원 LG사장 "OLED 선점해 TV시장 석권"

OLED 2~3년내 진검승부…연내 삼성보다 먼저 출시"TV 1등 월드 퍼스트, 베스트 제품 아니면 안돼"
LG전자가 차세대 TV로 주목받는 OLED(유기발광다이오드) TV 시장을 선점해 세계 TV 시장 1위 달성의 발판으로 삼겠다는 중장기 TV사업전략을 내놨다. 권희원 LG전자 홈엔터테인먼트(HE)사업본부 사장은 지난달 31일(현지시간) 유럽최대 가전전시회 `IFA 2012`가 열리는 독일 베를린에서 기자간담회를 갖고 "OLED TV시장 선점을 통해 새로운 수익 모멘텀을 창출하고 3D 스마트 TV 시장을 선도해 세계TV 시장 1위를 달성할 계획"이라고 밝혔다.

권 사장은 "2000년 이후 PDP, LCD를 중심으로 한 TV 전쟁에서 국내 업체가 승리했지만 향후 2~3년 내에 차세대 TV를 놓고 전 세계 TV 제조업체 간 진검 승부가 전개될 것"이라고 전망했다.

권 사장은 이어 "OLED TV 기술개발을 강화해 차세대 TV시장 주도권을 확실히 잡고 3D TV와 스마트 TV 사업을 지속적으로 선도해 나가는 한편 제품 포트폴리오를 개선해 양적ㆍ질적 성장을 추진할 계획"이라고 덧붙였다. 특히 치열하게 경합 중인 삼성전자보다 한발 앞서 OLED TV 양산에 들어가, 올해한국을 시작으로 주요 전략국가에 출시하고 내년부터는 다양한 제품을 개발한다는 계획이다.

3D TV 분야에서는 대형 제품 출시로 라인업을 확대하고 최근 세계 최초로 출시한 84인치 UD(초고해상도) TV 등으로 차별화해 이 분야 세계 1위를 달성한다는 전략을 세웠다. UD TV의 경우 84인치 외에 다양한 크기의 제품을 출시해 3D 화질기술 분야에서도 경쟁력을 확보하기로 했다.

스마트TV 분야는 자체 플랫폼인 `넷캐스트`를 강화하는 차원에서 웹 기반의 애플리케이션 공용화를 위한 관련 업체들과의 사업제휴를 주도해 나가기로 했다. 또 플랫폼을 공개하는 방안을 검토하고 프리미엄 콘텐츠 공급자, 방송사업자 등과의 전략적 협력도 강화하기로 했다.

아울러 LG전자는 세계 TV 시장 1위 달성을 위해 제품 포트폴리오를 개선해 양적ㆍ질적 성장을 동시에 추구하는 `내실성장 전략`도 내놨다.

이를 위해 제품구성을 프리미엄, 하이-미드-로우 엔드로 나눠 제품별 개발ㆍ마케팅 전략을 수립키로 했다. 프리미엄급인 OLED TV와 UD TV는 올해 권역별 전략국가 출시와 함께 초우량고객(VVIP) 마케팅을 전개하고, 시네마스크린 디자인을 적용한 하이엔드 제품은 대형 라인업을 보강해 수익성을 강화할 계획이다.

신흥시장 중심의 보급형 제품 개발도 적극적으로 추진키로 했다. 특히 중소형 크기의 LED TV, 30인치대 스마트 TV, 지역 특화제품 등 다양한 보급형 TV 개발을 강화하고 지역별 생산라인도 확대하기로 했다. 권 사장은 "TV 1등이 되기 위해서는 월드 퍼스트, 베스트 제품이 아니면 안 되겠다는 생각이 들었다"며 "그래서 올해 그런 제품(OLED TV, UD TV)을 내놓았다"고 말했다.

권 사장은 OLED TV에 대해 "생산기술 측면에서 굉장히 어려워 생산해보지 않은 일본, 중국 업체가 당분간 따라오기 힘들 것"이라며 "지금은 수율이 낮고 만들기 어려워 고가지만 내년 연말에 수율이 90%까지 올라간다면 가격이 급격히 떨어질 것"이 라고 언급했다.

OLED 다음에 등장할 TV시장의 핵심 기술은 3D 홀로그램이 될 것으로 내다봤다.

권 사장은 UD TV와 관련, 콘텐츠 준비가 안돼 출시가 너무 이른 것 아니냐에 지적에 대해서는 "KBS가 연말까지 UD 시험 방송을 실시한다는 얘기가 있다"며 "조만간UD 시대가 올 것이고 경쟁사에서 10년이 걸린다고 하면 더 빨리 오도록 하겠다"고 말했다.

그는 또 "중국 업체들이 너무 빨리 따라오고 있어 고민이지만, 이들보다 앞서갈수 있는 방향을 찾고 있어 잘할 수 있을 것"이라며 자신감을 보였다.