유통강자 롯데 `홈쇼핑`도 두각

작년 매출 2조4500억 선두 맹추격…인터넷 매출 급증 눈길
오프라인유통 절대 강자인 롯데가 올해 온라인유통에도 본격적인 시동을 건다.

5일 롯데홈쇼핑은 지난해 연간 매출액(국내 취급고 기준)이 2조4500억원에 달했다고 밝혔다. 이는 외형에서 1∼2위인 GS홈쇼핑과 CJ오쇼핑이 지난해 전체 거래량인 취급고에서 양측 모두 2조5000억원대로 알려진 것과 비교하면, 롯데가 홈쇼핑 부문에서 선두기업들과 비슷한 실적으로 뒤를 바짝 쫓고 있는 것으로 분석된다.

지난 2007년 5월 우리홈쇼핑을 인수하면서 롯데로 제2의 도약을 시작한 롯데홈쇼핑은 현대홈쇼핑과 함께 10년 늦게 업계에 발을 들여 놓은 후발주자다.

현대홈쇼핑이 거래소에 상장하고 영업이익에서 1위를 유지한 반면 비상장기업인 롯데홈쇼핑은 만년 4위가 아니냐는 시선을 받아 왔다. 이번에 첫 연간 취급고를 공식적으로 밝힌 롯데홈쇼핑은 재계 5위 롯데가 온라인유통에서도 성장 가능성이 있음을 과시한 것으로 풀이된다.

롯데홈쇼핑은 특히 인터넷 매출 급증이 두드러졌다고 밝혔다. 롯데홈쇼핑 인터넷쇼핑몰인 롯데아이몰은 2008년 대비 지난해 240%의 매출 신장을 보였는데, 이는 롯데홈쇼핑 취급 물량에서 약 32%를 차지하는 수치다. 지난 2008년 첫 선을 보인 롯데 카탈로그 역시 창간 해인 2008년과 비교해 2011년에 3배 이상 신장했다.

더욱이 올해 인사에서 강현구 롯데닷컴 부사장이 롯데홈쇼핑과 롯데닷컴의 대표를 겸직하기로 내정돼 롯데의 온라인유통 일원화에도 관심이 쏠리고 있다. 그간 오는 3월 경 롯데백화점이 온라인 프리미엄몰 오픈을 준비하면서 롯데아이몰 및 롯데닷컴과 중복되는 게 아니냐는 지적을 받아 왔다.

롯데 관계자는 "롯데홈쇼핑이 대표를 겸직한 것은 처음"이라면서 "닷컴과 어떤 시너지를 낼지 내부적으로 궁금해하고 있다"고 말했다. 특히, 직원들 간에는 온라인유통 전문가인 강대표가 부임하는데 대해 긴장하고 있다. 강 대표는 인터파크와 함께 국내 최초 온라인쇼핑몰인 롯데닷컴에서 2000년부터 이사를 맡았으며, 2006년 대표이사로 취임했다.

이밖에 롯데홈쇼핑은 모바일 쇼핑객이 하루 평균 5만명 정도라고 덧붙였다. 현재 국내 홈쇼핑업계에선 지난해 CJ오쇼핑이 모바일 CJ몰이 지난 한 해 취급액이 160억원에 이르는 것으로 집계됐다며 업계 1위라고 밝힌 바 있다. 롯데홈쇼핑 역시 지난해 모바일 매출이 급성장해 선두인 것으로 알려져 있다.

롯데홈쇼핑은 신성장동력인 해외시장 개척에선 현재 대만ㆍ중국에 진출해 있는 상태로 이어 베트남도 올 2월 초 개국을 목표로 추진하고 있다. 롯데홈쇼핑이 지분을 소유한 대만 '모모홈쇼핑'은 설립 2년 만에 흑자전환해 2010년 6000억원 이상 매출을 올렸다.

한편, 롯데그룹은 이번 인사에서 신헌 롯데홈쇼핑 사장을 롯데백화점 사장으로 선임했다.

심화영기자 dorothy@

◆ 사진설명 : 롯데홈쇼핑과 롯데닷컴 겸직 대표이사로 내정된 강현구 부사장