국제무역연구원, `TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출방안` 발간

한국무역협회 국제무역연구원(원장 이경태)은 중국ㆍ일본ㆍ대만ㆍ베트남ㆍ인도네시아ㆍ인도 등 진출 유망 6개국의 시장현황 및 특성을 소개한 `TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소비시장 진출방안`을 발간했다고 9일 밝혔다.

연구원은 이 책을 통해 아시아 최대의 소비시장으로 급부상하고 있는 중국의 TV 홈쇼핑 시장이 오는 2015년까지 17조원 규모로 성장할 것으로 예상했다. 또 일본은 지난 2000년대 중반 이후 TV 홈쇼핑 시장이 다시 주목받으면서 최근 화장품, 이ㆍ미용제품, 식품 등을 중심으로 한국 제품의 진출이 확대되고 있다고 설명했다.

아울러 대만ㆍ베트남ㆍ인도네시아 등 동남아 국가들은 한류의 효과를 가장 많이 볼 수 있는 시장으로 한국 문화컨텐츠의 영향력과 한국제품에 대한 선호도가 가장 높은 지역이라고 덧붙였다. 인도도 아직까지는 비교적 진출하기 어려운 국가이지만 12억 인구 소비시장의 성장잠재력과 중산층의 확대가 우리에게 매력적이지 않을 수 없다고 강조했다.

박선민 국제무역연구원 수석연구원은 "지금은 한류가 그 어느 때보다 든든한 지원군 역할을 하고 있으며 한국형 TV 홈쇼핑이 아시아 시장에서 새로운 트렌드로 자리를 잡아가는 중요한 시기"라면서 "국내 기업들이 TV 홈쇼핑을 전략적으로 활용해 해외 시장에 성공적으로 진출한다면 한 단계 도약하는 계기를 마련할 수 있을 것"이라고 밝혔다.

이홍석기자 redstone@