광고주 32% "올해 광고비 늘린다"

인터넷 광고 저평가 인식
올해 주요 광고주의 대부분이 작년보다 광고비를 늘리거나 작년 수준을 유지할 것으로 조사됐다.

21일 한국광고단체연합회(광단연)에 따르면 최근 주요 광고사 37개사를 대상으로 벌인 광고주 현황 조사에서 32.4%는 올해 광고비를 늘린다고 했고, 54.1%는 작년수준을 유지할 것이라고 답했다.

광고비를 줄인다는 응답은 13.6%였다.

전체의 60%는 올해 처음 허용된 간접광고와 가상광고가 각각 광고시장 활성화에도움을 줄 것으로 전망했다.

광고주의 32.4%는 간접광고를 집행할 계획이 있다고 대답했고, 가상광고는 13.5%가 집행 의사를 나타냈다. IPTV 광고도 29.7%가 집행 계획이 있다고 응답했다.

실제 광고 효과에 견줘 저평가된 매체로 37.8%가 인터넷을 꼽았다. 이어 CATV(16.2%), 지상파 TV(8.1%), 모바일(8.1%) 등의 순이었다. 인터넷에 대한 저평가 인식 비율은 작년 조사에서 27.6%였으나 올해 더욱 높아졌다. 인터넷은 구체적이고 세부적인 광고의 효과 측정이 가능한 매체로서 관련 시장이 더욱 성장할 것으로 광단연은 내다봤다.

특히 `손안의 마법 세상`으로 통하는 스마트폰의 활성화로 급부상한 모바일 광고에 대한 기대감을 주목할 필요가 있다고 지적했다. 실제 광고 효과보다 저평가된 매체로 지상파 TV와 모바일이 나란히 거론되고 있는 사실이 이를 뒷받침한다고 광단연은 분석했다.

광고 효과가 고평가된 매체는 지상파 TV(43.2%), 신문(40.5%), 옥외(16.2%) 등의 순이었다.

올해 광고산업에 부정적인 영향을 미치는 요인으로는 45.9%가 `불확실한 경제 상황`을 들었고 35.1%는 `미디어렙의 경쟁체제 도입에 따른 혼란`을 꼽았다.