"소비패턴 가정 위주로 바뀌었다"

전 세계적인 경제위기 이후 소비 패턴이 가정 위주의 합리적인 방향으로 흐르고 있다는 분석이 나왔다. 대한상공회의소가 3일 서울 프라자호텔에서 개최한 `유통위원회 4차 회의`에 참석한 윤병석 보스턴컨설팅그룹(BCG) 파트너는 "글로벌 경기침체로 화려한 소비 생활이 가정 위주의 합리적 소비 방식으로 변화하고 있다"면서 "기업들은 이런 변화의 흐름을 읽고 적극적으로 대응해야 한다"고 주장했다.

윤 파트너는 "미국에서 외식 산업이 지난해 말 사상 최저 수준을 기록한 반면, 빵이나 냉동식품 등의 판매가 증가하는 등 집에서 요리하는 가정이 늘고 있다"고 지적했다. 그는 아울러 "고가 제품에 대한 지출이 줄고 있는 데 비해 홈 엔터테인먼트의 매출은 13% 늘었다"고 분석했다.

윤 파트너는 이 같은 추세를 `스테이케이션`(Staycation ; Stay + Vacation)이 라는 신조어로 설명했다. 윤 파트너는 "집에서 휴가를 보내는 비율, 집에서 사용하는 미용 제품의 지출이 늘고 있는 현상은 스테이케이션이라는 말로 표현할 수 있으며, 이는 미국 소비생활의 변화를 단적으로 보여주는 것"이라고 설명했다.

이날 회의 참가자들은 기업들이 이 같은 소비 형태의 변화에 발빠르게 대처해야한다는 의견을 냈다. 토론자로 나선 김상용 고려대 교수는 "저성장기에 소비자에 대한 전략을 수립할때 단기적 효과에만 집중하기 쉽지만, 공급망관리와 고객관계관리 등에 대해서도 장기적인 전략을 세워야 한다"고 말했다.

이동훈 삼성경제연구소 박사도 "경제가 회복기에 접어든 만큼 이번 경제위기의 교훈이 무엇인지 파악하는 것이 중요하며, 소비 트렌드의 변화 양상과 경기회복 속도를 예의주시하며 전략을 짜야 할 것"이라고 지적했다. 이날 회의에는 이승한 홈플러스그룹 회장, 민형동 ㈜현대홈쇼핑 사장 등 주요 유통기업 CEO를 포함해 40여명이 참석했다.