스타벅스, 즉석커피 `출사표`

비아(Via)…10월 미 전역, 항공기ㆍ호텔서도
고급 커피전문 체인인 스타벅스가 `비아(Via)`를 앞장세워 인스턴트 커피시장에 본격적으로 뛰어들었다.

스타벅스는 오는 10월 미국 전역의 매장에서 `비어`로 명명된 "준비된 커피(Ready Brew)"의 판매에 들어간다고 29일 밝혔다.

하워드 슐츠 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 "전 세계 커피 판매의 40%, 210억 달러 규모의 인스턴트 시장에서 스타벅스는 상당한 몫을 점할 수 있는 나름의 고유한 입장에 있다고 믿는다"면서 자신감을 피력한 것으로 경제전문 CNN머니는 전했다.

스타벅스는 글로벌 경기침체로 인해 소비자들이 커피 값을 의식하기 시작하고 던킨 도너츠나 맥도널드 등 패스트 식당 체인들도 저가 커피판매 공세로 나오면서 대응책 마련에 부심해 왔다.

스타벅스는 이번 `비아`가 100% 아라비카 원두를 사용하고 있으며 커피의 본래 향을 간직할 수 있도록, 현재 출원중인 미세 제분 특허기술을 이용하고 있다면서 이 기술 개발에 20년이 소요됐다고 덧붙였다.

스타벅스는 비아의 선전을 위해 오는 10월 2~5일 미국 전 매장에서 소비자들에게 시음 기회를 주는 한편 쿠폰 한 장씩을 제공해 1 달러 할인해 주기로 했다.

팩 단위로 팔게 될 비아의 가격은 3잔 한 팩에 2.95 달러 수준이어서 스타벅스 전 제품 가운데 가장 저렴하다.

스타벅스는 유니이티드 항공, 옴니 및 마리오트 호텔, 야외활동 용품 판매점 레이 등과도 비아 커피 판매를 위한 파트너십을 맺었다.