"中 내수시장 인터넷으로 뚫자"<코트라>

중국 내수시장 개척을 위해 온라인 마케팅을 강화할 필요가 있다는 분석이 제기됐다.

코트라는 23일 `중국 내수시장 진출을 위한 인터넷 홍보 핵심포인트` 보고서에서 "최근 중국에서 여성, 저학력층, 청소년 인터넷 인구의 인터넷 사용이 많이 증가 했다"면서 "이들을 겨냥한 제품 및 서비스의 인터넷 홍보가 필요하다"고 지적했다.

보고서는 특히 "의류, 화장품, 액세서리, 생활용품, 선물용품 등 유행에 민감한 소비제품이 인터넷 사용인구 변화에 많은 영향을 받을 것"이라고 분석했다.

보고서는 또 "중국 소비자들은 기업의 신용도를 홈페이지를 통해 판단하는데, 중국에 진출한 우리 기업의 홈페이지는 일부를 제외하고는 초보 단계"라며 "중국어 홈페이지 구축이 시급하고, 일부 기업은 영문과 병기하는 경우가 있는데 효과적인 메시지 전달을 위해선 중국어 단독 표기가 효과적"이라고 제언했다.

보고서는 "홈페이지 내용과 디자인에는 중국의 문화적 특성을 반영하는 것이 중요하다"면서 "중국 네티즌들은 붉은색이나 황금색 등 원색을 선호하고, 정태적 분위기보다는 플래시를 활용한 동태적 효과를 좋아한다"고 설명했다.

이와 함께 "쓰촨 성 대지진 이후 기업의 사회적 책임이 강조되고 있기 때문에, 홈페이지에 기업의 사회활동을 홍보하는 것도 반외자기업 정서를 극복하는 데 큰 도 움이 될 것"이라고 덧붙였다.

코트라에 따르면 지난해 말 기준 중국의 네티즌은 세계 최대인 2억 9천800만 명으로, 온라인 쇼핑인구도 1억 명에 달하는 것으로 집계됐다.