LG전자, `포뮬러원` 공식 후원

세계최고 레이싱대회… "불황속 공격 마케팅"


LG전자가 전세계 자동차 애호가들이 열광하는 자동차경주대회인 '포뮬러원'을 공식 후원하며 스포츠마케팅을 한층 강화한다.

LG전자(대표 남용)는 26일(현지시각) 영국 런던에서 포뮬러원 매니지먼트와 'FIA 포뮬라 원 월드 챔피언십(이하 F1)'을 공식 후원하는 글로벌파트너 계약을 체결했다.

이번 계약은 LG전자 최고마케팅책임자(CMO)인 더모트 보든 부사장과 버니 에클레스톤 퍼뮬러원 매니지먼트 회장이 참석했다.

LG전자는 이에 따라 내년부터 △F1 경기대회 TV중계 시 방송그래픽으로 LG전자 로고 독점 노출 △F1 경기 영상물을 제품광고나 프로모션에 활용 △F1 경기장 내 브랜드 홍보부스 운영 △F1 공식 웹사이트 브랜드 홍보 △제품ㆍ프로모션 시 F1 글로벌 파트너 로고 사용 등의 권리를 갖게 됐다.

LG전자는 이번 후원 계약으로 전세계 180여개 국 200여 방송 채널을 통해 중계되는 방송 화면을 통해 지속적으로 LG로고를 노출시켜 막대한 광고효과를 거둘 것으로 예상하고 있다.

F1은 세계 최고의 자동자경주대회로, 올림픽ㆍ월드컵과 함께 세계 3대 스포츠대회의 하나로 평가받고 있다. F1은 매년 세계 18개 국가에서 순회경기를 가지며 6억명 이상이 TV를 통해 시청하고 있다.

LG전자는 F1이 세계최고의 기술력이 집약된 자동차들이 출전해 화려하고 역동적인 장면을 연출하는 스포츠 대회로서 '세련된 디자인과 스마트 테크놀러지 제품을 통해 소비자의 삶과 완벽한 조화를 이루는 브랜드'라는 LG전자의 브랜드 아이덴티티에 가장 적합하다고 판단했기 때문이라고 설명했다.

LG전자 CMO 더모트 보든 부사장은 "세계적 경제위기 상황으로 인해 모든 기업들이 마케팅 투자를 최소화하고 있지만 이러한 위기상황일수록 가장 중요한 것이 '브랜드'라고 판단, F1 대회 글로벌 파트너 참여라는 공격적인 마케팅 전략을 전개하게 된 것"이라고 말했다.

이근형기자 rilla@

◆사진설명:26일(현지시각) LG전자 최고마케팅책임자(CMO) 더모트 보든 부사장(오른쪽)과 포뮬러원 매니지먼트 버니 에클레스톤 회장이 영국 런던에서 F1 글로벌 파트너 후원계약을 체결한 후 악수하고 있다.