롯데홈쇼핑 "이번주말 한 상품만 팝니다"

카테고리 킬러형 특집전


롯데홈쇼핑(대표 신헌)은 이번 주말 하루에 한가지 상품군의 방송만을 집중적으로 편성하는 '카테고리 킬러(전문 멀티숍)형' 특집전을 선보인다고 18일 밝혔다.

가전제품, 스포츠용품 등 상품 분야별로 특화된 오프라인 전문 매장을 일컫는 카테고리 킬러는 전문성을 갖춘 다양한 제품구성으로 소비자 선택의 폭을 넓히고, 브랜드별로 가격비교가 용이해 최근 국내에서도 토이저러스(장난감), ABC마트(신발) 등이 인기를 누리고 있다.

롯데홈쇼핑은 20일 오전 6시 10분부터 20시간 동안 '패션, 단 하루의 기적' 특집전을 열고 패션의류, 속옷, 화장품 등 롯데홈쇼핑 대표 패션 상품을 총망라해 선보인다. 또 21일에는 본격적인 결혼 시즌을 앞두고 가을 신부를 유혹하는 혼수특집전 20시간 특별 생방송 '2008 롯데 혼수 엑스포'를 연다.

홈쇼핑에서 가전제품만을 모아 하루 종일 판매하는 가전 특집전은 종종 시도됐지만, 이번처럼 패션, 혼수 상품 등 특정 상품군을 모아 카테고리별로 차례로 20시간 특별 기획전을 여는 것은 이례적인 일이다.

롯데홈쇼핑 편성팀 김종영 팀장은 "리모콘 재핑에 의존하는 것이 아닌 특정상품군에 관심 있는 소비자들을 끌어들일 상품 기획전을 여는 게 최근 홈쇼핑 기획전의 특징"이라며 "하나의 콘셉을 갖고 연관 상품을 편성해 고객들은 원하는 상품을 한자리에서 비교, 평가해 구매할 수 있다"고 말했다.

심화영기자 dorothy@