기아차, 브랜드 경영 나섰다

전담팀 신설… 차별화 마케팅


기아자동차가 글로벌 톱 브랜드 도약을 위해 본격적인 브랜드 경영에 나섰다.

기아자동차는 올해를 `브랜드경영 강화기'로 삼고 차별화된 기아 브랜드 이미지 구축할 계획이라고 14일 밝혔다.

이를 위해 기아차는 지난달 브랜드경영을 전담할 `브랜드 경영팀'을 신설했다. 기존 현대기아차 총괄 브랜드 조직과는 별도로 구성돼 기아차의 전사적 브랜드 전략을 수립하고 부문별 브랜드 경영 목표 관리ㆍ실행을 위한 시스템을 만들어 갈 예정이다.

그 작업의 하나로 `모하비'를 시작으로 하반기 준중형 세단 `TD', 소형 CUV `AM' 등의 프로젝트명으로 기아 브랜드 아이덴티티를 반영된 신차를 출시할 계획이다.

기아차는 지난 2005년 글로벌 톱 브랜드로 도약하기 위한 브랜드 전략을 발표한 후 지난해까지 1단계로 브랜드 방향성 선포, 세부운영 계획 수립 등을 수립한 바 있다.

기아차 관계자는 "올해는 기아차 브랜드 가치를 높일 신차들이 연이어 출시되는 중요한 시점"이라며 "독자적이고 차별화 된 브랜드 경영을 추진해 글로벌 시장에서 기아 브랜드 이미지를 높여갈 것"이라고 말했다.

채윤정기자 echo@