삼성, 내이션스컵 후원… 마케팅 효과 톡톡

삼성전자가 아프리카의 축구 축제인 '내이션스컵' 후원으로 브랜드 마케팅 효과를 톡톡히 봤다.

삼성전자(대표 윤종용)는 지난달 20일 가나에서 개막해 22일간 아프리카를 축제의 장으로 만들었던 '2008년 아프리카 내이션스컵' 후원, 세계 120여개국 45억명의 시청자에게 브랜드를 알렸다고 12일 밝혔다.

삼성전자는 이번 대회 기간 중 현장 브랜딩과 광고, 다양한 마케팅 활동을 진행했다. 또 나이지리아에서 경기관람 기회를 제공하는 '골든골 프로모션'을 진행해 현지 미디어에 연일 소개됐고, '우승팀 알아 맞추기' 프로모션에 10만명 이상이 응모하는 등 현지에서 주목을 끌었다.

이같은 열기에 힘입어 대회 기간동안 삼성전자는 나이지리아, 모로코, 알제리 등 주요 지역에서 평판TV 판매량이 2배 이상 급증했고 휴대폰 판매량도 120% 성장하는 판매효과까지 거뒀다.

삼성전자는 이같은 추세를 이어가 올해에는 연평균 30%의 아프리카 지역 매출 성장률을 40% 이상으로 끌어올린다는 목표다.

삼성전자는 이번 내이션스컵 후원에 이어 중동, 중남미, 아프리카, 중국 등 신흥시장에서 적극적인 스포츠마케팅을 펼쳐 △사회공헌 △매출증대 △프리미엄 브랜드 이미지 구축 등 1석 3조의 효과를 거둔다는 목표다.

삼성전자 관계자는 "스포츠 후원은 감동, 희망, 활력이라는 이미지를 빠르게 전달할 수 있는 가장 효과적인 감성마케팅의 수단"이라며 "스포츠마케팅을 통해 TV와 휴대폰 등 주력제품의 신흥시장 판매가 크게 성장할 것"이라고 말했다.

이근형기자 rilla@