세계 톱 브랜드도 안 통하는 시장...한중일

세계 톱 TV 브랜드들이 한국과 중국, 일본 등 동북아 3국에서 유독 고전하고 있어 눈길을 끈다. 토종 브랜드에 밀려 글로벌 브랜드들이 체면을 구기고 있는 것이다. 삼성전자가 최근 일본 시장에서 평판TV사업을 철수키로 한 것도 같은 맥락이다.

삼성전자는 그동안 일본 시장에서 인터넷 직판을 통해 15∼46인치 LCD TV와 MP3플레이어, DVD플레이어 등 AV 기기를 판매해 왔지만, B2B용 모니터 사업을 제외하고는 접기로 한 것이다.

삼성전자가 지난해 말 일본 시장에 글로벌 히트상품인 `보르도' LCD TV를 출시하며 일본 평판TV 시장을 노크한 지 꼭 1년만이다. 삼성전자는 당시 세계 시장의 경쟁자인 소니, 샤프, 파나소닉 등 일본계 기업과 적지에서 경쟁하겠다는 의지를 보인 바 있다.

삼성전자는 세계 최대의 평판TV 시장인 유럽과 미국에서는 1위를 달리고 있지만, 3번째로 큰 일본 TV 시장에서만큼은 전혀 힘을 못쓰고 있다. 일본 소비시장의 주류인 양판점에 진출하지 못했기 때문이다.

이같은 상황은 한국에서는 반대로 나타나고 있다. 일본 소니와 샤프 등은 세계 선두권 LCD TV 업체들이지만 삼성전자와 LG전자에 밀려 일부 마니아 제품으로 전락한 상황이다. 유럽의 맹주 필립스도 한국에서 TV사업을 정리한 후 다시 진입하지 못하고 있다.

중국도 다르지 않아 한국의 삼성전자와 LG전자는 물론 일본 소니 등도 현지 업체들에 밀려 하이얼, 하이신 등 토종 브랜드들의 저가 공세에 밀려 고전하고 있다. 내년 베이징올림픽 등을 계기로 프리미엄 TV 시장에서 기회를 찾고 있지만 쉽지 않은 상황이다.

실제 한국 시장에서 삼성전자와 LG전자 두 회사의 TV 시장점유율은 90%를 상회하고 있으며, 일본의 경우 반대로 토종 브랜드들의 시장점유율이 90%를 넘고 있다.

특히 중국을 제외한 일본과 한국 시장에서는 가격공세도 통하지 않고 있다. 하이얼의 경우 국내 시장에서 42인치 LCD TV를 100만원 안팎에 판매하는 적극적인 저가 정책을 사용하고 있지만 좀체 시장점유율을 확대하지 못하고 있다. 한 TV 업체 전문가는 "동북아 TV 시장은 로컬 브랜드들이 강세를 보이는 특징을 보이고 있다"며 "TV 업체들이 로컬 브랜드가 없거나 상대적으로 텃새가 덜한 미국과 유럽에 집중하는 것도 시장이 크기도 하고 상대적으로 진입이 용이하기 때문"이라고 말했다.

이근형기자 rilla@