`아바타 광고` 톡톡튀네

특정브랜드 의류 입혀 광고효과
문자메시지 무료 이용까지 제공


아바타를 활용한 인터넷 광고가 다양해지고 있다. 한국마이크로소프트가 운영하는 MSN(www.msn.co.kr)은 아바타에 특정 브랜드 의류를 입히는 '아바타 PPL(Products Placement) 프로모션'을 시작했으며, SK커뮤니케이션즈의 네이트닷컴(www.nate.com)은 회원들이 LG싸이언 아바타를 다운받으면 문자 메시지를 무료로 제공하는 온라인 광고기법을 선보였다.

MSN은 메신저 아바타몰(www.msnplus.co.kr) 내에 특정 브랜드의 상품만을 전문으로 취급하는 '브랜드샵' 코너를 신설하고, 1호점으로 푸마샵을 오픈했다. MSN 측은 "아바타 PPL은 영화나 드라마의 PPL처럼 특정 브랜드를 전략적으로 노출시키는 온라인 광고의 한 기법"이라며 "이번 푸마의 아바타 PPL은 아직 출시되지 않은 2004년 신제품을 아바타몰을 통해 먼저 선보임으로써 푸마의 주고객 층인 젊은 네티즌의 신제품에 대한 반응과 선호도를 약식으로 알아보는 고객관계관리(CRM) 성격을 띠고 있다는 것이 큰 특징"이라고 설명했다.

네이트닷컴이 추진하는 LG싸이언의 광고는 이용자가 '싸이언(CYON)' 이미지와 로고가 삽입된 아바타를 클릭하면 문자 메시지까지 무료로 이용할 수 있게 되는 것으로, 회원들은 광고를 보는 대신 공짜로 문자 메시지를 이용할 수 있다.

네이트닷컴 회원들은 10일부터 채팅 채널을 제외한 네이트닷컴 내 어디에서라도 LG싸이언 아바타가 노출되는 곳이면 자신의 아바타를 클릭해 문자 메시지를 보낼 수 있다.

LG전자 PM팀 백규형 부장은 "팝업창과 같이 이용자들에게 특별한 이득을 주지 않던 푸시형 광고와 달리 광고주와 소비자 모두에게 혜택이 가는 모델"이라며 "지속적으로 신규 기법들을 개발해나갈 것"이라고 말했다.

채지형기자