기업용 콘텐츠 신디케이션 부상

일반 기업을 대상으로 전문 콘텐츠를 판매하는 기업용(B2B) 콘텐츠 신디케이션 시장이 급부상하고 있다.

콘텐츠 신디케이션은 콘텐츠 공급업체(CP)와 수요자를 연결해주는 일종의 중개업으로, 콘텐츠 유료화가 닷컴기업들의 생존과제로 인식되면서 새롭게 부각되는 분야다. 그런데 최근 들어 신디케이션 사업은 기존 포털이나 닷컴기업에서 일반기업ㆍ금융권ㆍ제약사ㆍ대학ㆍ공공기관 등으로 지평을 넓히고 있다.

기업의 경우 다양한 콘텐츠를 제공함으로써 회원 커뮤니티를 강화해 고객 만족도를 높이려는 목적이고, 공공기관은 대민(對民) 서비스를 강화하고 웹사이트 정보화 순위 평가를 대비해 콘텐츠를 구비하는 추세다. 아울러 대학도 e캠퍼스 구축과 맞물려 학생 대상 콘텐츠를 찾아 나서는 상황이다. 이에 따라 관련업체들은 다양한 콘텐츠를 확보하고 이를 맞춤형으로 제공하는 등 마케팅에 박차를 가하고 있다.

콘텐츠 유통 솔루션 개발업체인 세호정보통신(대표 김기형)은 지난 10월 콘텐츠 전문 B2B몰인 요비(b2b.yovi.co.kr)를 개설해 빠른 속도로 고객층을 확대하고 있다. 요비는 현재 70여 CP들과 제휴해 영화ㆍ애니메이션 등 5000여 콘텐츠를 공급중이다. 이 업체는 최근 특허 및 아이디어 인큐베이팅 기업인 아이디어피아, 메트로 신문의 쇼핑몰인 메트로쇼핑몰과 콘텐츠 공급 계약을 체결했고 삼성화재ㆍ포스데이타와도 계약을 진행중이다.

코리아컨텐츠네트워크(www.kocn.co.kr 대표 박재천)도 두각을 나타내고 있다. 이 업체는 뉴스ㆍ운세ㆍ만화ㆍ재테크 정보 등 8개 콘텐츠 중개몰을 구축하고 B2B 시장에서 왕성하게 활동하고 있다. 특히 CP를 대신해 콘텐츠를 디지털로 변환해 주고 이를 고객들에게 맞춤형으로 판매하는 전략을 도입해 호응을 얻고 있다. 이 업체는 지난해에만 삼성생명ㆍ교보생명ㆍ현대카드ㆍLG카드ㆍ삼성카드 등 금융권을 비롯, 신세계백화점ㆍ아시아나항공ㆍ나드리화장품 등 대형 기업들을 고객으로 확보하는 개가를 올렸다.

이밖에 전문 콘텐츠 B2B몰도 주목받고 있다. 만화에서는 엑스투코믹(www.x2comix.com)이 눈에 띄고, 동영상 부문에서는 코리아닷컴(www.korea.com)이 왕성한 신디케이션 서비스를 하고 있다. 의료 컨설팅 업체인 닥터헬프는 제약사와 일반기업을 대상으로 의료 및 건강 분야에 특화된 콘텐츠몰(mall.drhelp.net)을 운영하고 있다.

김기형 세호정보통신 사장은 "콘텐츠 유료화 바람으로 기업들의 기업용 콘텐츠 신디케이션에 대한 인식도 차츰 개선되고 있다"며 "다양한 분야에서 수요가 창출되고 있어 올해에는 B2B 콘텐츠 시장이 보다 활성화될 것"이라고 전망했다.

조성훈기자