<눈에 띄는 신간> 아름다운 회사

폴 디킨슨, 닐 스벤슨 공저/이종인 옮김/미래M&B/1만3000원

이 책은 오늘날 기업들이 생존하는 데 ’아름다움’이 얼마나 중요한 요소인지 말해준다. 전세계의 기업과 그들이 만들어낸 브랜드는 디자인이라는 공용어에 촉각을 곤두세우고 있다. 디자인은 이제 회사의 로고에서부터, 종업원들의 옷차림과 행동 양식, 고객과의 커뮤니케이션, 경영 방식, 마케팅에 이르기까지 광범위하게 적용된다. 기억에 남는 브랜드만이 살아남는 것이다.

눈에 보이지 않는 미적인 분야에 초점을 맞춘 이 책은 아름다움이 적절히 다뤄진다면 눈에 보이는 비즈니스 수익에 얼마나 큰 상승 효과를 가져올 수 강조하고 있다.