신라면의 매운맛에 생크림·치즈 추가
진하고 꾸덕꾸덕한 맛의 '신라면 툼바'
잇단 호평속 글로벌 공략제품으로 부상
호주 최대 슈퍼마켓·日세븐일레븐 입점
美 월마트선 6월부터 제품판매 본궤도
말레이 1위 '틱톡샵'엔 브랜드샵 오픈
진하고 꾸덕꾸덕한 맛의 '신라면 툼바'
잇단 호평속 글로벌 공략제품으로 부상
호주 최대 슈퍼마켓·日세븐일레븐 입점
美 월마트선 6월부터 제품판매 본궤도
말레이 1위 '틱톡샵'엔 브랜드샵 오픈
![[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`](http://contents.dt.co.kr/images/202503/2025032602101832031001[1].jpg "[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`")
농심이 지난해 9월 출시한 '신라면 툼바'를 앞세워 해외 시장을 개척하고 있다. 신라면 툼바는 출시 직후 4개월 만에 국내에서 2500만개가 팔리며 흥행에 성공한데 이어 신라면의 뒤를 이을 글로벌 시장 공략 제품으로 떠올랐다. 회사는 신라면과 신라면 툼바를 앞세워 전 세계에 한국의 매운맛을 알린다는 계획이다.
최근 신라면 툼바는 호주 최대 슈퍼마켓 체인 울워스와 일본 편의점 업계 1위 세븐일레븐에 입점이 확정됐다. 오는 4월 내로 양국 전역 매장에서 판매가 시작될 예정이다. 울워스는 호주 전역 1100여개 매장을 운영하고 있으며, 세븐일레븐은 일본 내 2만1000여개 점포를 보유한 초대형 유통사다.
농심은 또 툼바로 미국, 중국, 유럽 등 주요 글로벌 시장에 진출하며 K-라면 열풍을 주도한다는 계획이다.
먼저 지난해 11월 미국 현지에서 신라면 툼바의 생산을 시작하며 북미 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 또 미국 최대 유통체인 월마트와의 협업을 통해 오는 6월부터 제품 판매를 본격화할 예정이다.
또 북미 소비자들이 선호하는 사각 용기면 형태의 신라면 툼바도 오는 3월 말부터 선보일 계획이며, 중국과 유럽에서도 법인과 생산라인을 중심으로 유통을 확대할 예정이다. 올해 3월 설립된 농심 유럽 판매 법인은 신라면 툼바를 유럽 전역으로 확산하는 거점 역할을 하게 될 것으로 관측된다.
최근에는 동남아시아 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 먼저 말레이시아 1위 온라인 플랫폼 '틱톡샵(TikTok Shop)'에 라면 브랜드 최초로 공식 브랜드샵을 오픈하고, 신라면 툼바 판매를 시작했다. 이를 통해 말레이시아를 포함한 동남아 주요 국가 온·오프라인 유통 채널 확대에 속도를 낸다는 방침이다.
이와 함께 말레이시아 인기가수를 브랜드 엠버서더로 선정하고, 이들을 활용한 다양한 마케팅 활동도 전개하면서 인지도를 높여나갈 계획이다. 말레이시아에서 '2024년 올해의 가수상'을 수상한 '카이 바하르', 가수이자 배우인 '와니 하스리타'는 틱톡 드라마 시리즈 '부산에 내리는 눈'을 통해 제품 홍보에 나서고 있다.
이밖에 로터스(Lotus's), 이온(AEON), 자야 그로서(Jaya Grocer) 등 말레이시아 주요 유통업체 매장에도 신라면 툼바를 입점시키고, 매장 내 팝업스토어를 통해 소비자 대상의 다양한 행사를 진행할 계획이다.
한국농수산식품유통공사 통계를 보면 말레이시아 인스턴트 라면 시장은 2023년 기준 약 6억달러 규모로, 향후 5년간 연평균 6% 이상의 성장이 예상되고 있다.
![[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`](http://contents.dt.co.kr/images/202503/2025032602101832031001[2].jpg "[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`")
신라면 툼바는 소비자의 아이디어에서 출발한 제품이다. 기존 신라면에 우유와 치즈, 새우, 베이컨 등을 넣어 만든 이른바 '투움바 레시피'가 소비자들 사이에서 인기를 얻으며, 이를 상품화한 것이 바로 신라면 툼바다.
농심 측은 신라면의 얼큰한 매운맛에 생크림, 체다치즈, 파마산 치즈를 더해 고소하고 진한 풍미를 살렸다고 설명하면서, 버섯, 마늘, 청경채 등 푸짐한 건더기를 추가해 꾸덕꾸덕하고 진한 식감을 완성했다고 부연했다.
온라인 리뷰에서도 "힙해진 신라면", "가족 모두의 입맛을 사로잡았다", "신라면 매운맛에 부드러운 크림과 진한 치즈가 어우러진 최고의 조합"이라는 긍정적인 반응이 이어지고 있다. 기존 '투움바 레시피'를 구현하기 위해 준비해야 했던 번거로운 재료를 한 번에 해결해주는 제품으로 인식되며, 소비자 편의성까지 높였다는 평가다.
![[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`](http://contents.dt.co.kr/images/202503/2025032602101832031001[3].jpg "[POWER COMPANY] 신라면이 투움바라면?… 지금 세계는 `辛바람`")
올해 농심은 유럽법인 판매 확대와 아프리카, 중동 시장 진출에도 속도를 낸다는 계획이다. 이를 위해 글로벌 K-콘텐츠와의 시너지를 통한 마케팅 전략도 강화할 계획이다.
농심 관계자는 "최근 글로벌 소비자들은 한국 히트제품에 대해 현지 출시 전부터 큰 관심을 보이고 있다"며 "크림과 치즈를 활용한 음식에 친숙하고, 매운맛을 선호하는 국가 중심으로 적극적인 신라면 툼바 마케팅을 진행할 계획"이라고 말했다.
이어 "세계 각국 유통사와 협업해 신라면 툼바를 글로벌 히트 제품으로 성장시킬 것"이라며, "농심의 기술력과 혁신을 바탕으로 세계인이 사랑하는 K-라면 대표 브랜드로 자리매김하겠다"고 덧붙였다.
이상현기자 ishsy@dt.co.kr
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