스타벅스는 지난해 디카페인 음료 판매량이 전년 대비 55% 가량 늘어난 3270만 잔을 기록했다고 11일 밝혔다.
이는 디카페인 음료 판매를 시작한 2017년 이래 가장 많은 연간 판매량으로, 신장률 역시 전년(45.8%) 대비 더 늘었다.
대표 음료인 '디카페인 아메리카노'는 전체 음료 중 4번째로 많이 판매된 것으로 나타났다. 전체 아메리카노 판매량 중 디카페인 아메리카노가 차지하는 비중도 처음으로 10%를 넘기면서 아메리카노 10잔 중 1잔이 디카페인으로 판매되고 있다.
회사측은 디카페인 음료가 꾸준히 인기를 끌고 있는 이유로 오후에도 카페인 부담 없이 커피를 즐기고 싶어하는 사람들의 훌륭한 대체재가 되기 때문이라고 설명했다.
스타벅스가 지난해 음료 구매자를 대상으로 진행한 자체 설문조사에 따르면, 응답자 3명 중 1명 이상은 시간대에 따라 카페인 ？량을 조절하는 것으로 나타났고, 이들 중 69%는 오후 3시 이후부터 디카페인 커피를 즐기거나 카페인이 포함되지 않은 음료를 선택하는 것으로 나타났다.
신동우 스타벅스 코리아 전략기획본부장은 "디카페인 음료의 꾸준한 성장은 건강을 고려해 카페인 부담 없이 커피를 즐기기 원하는 니즈가 반영된 것으로 분석된다"며 "앞으로도 스타벅스는 디카페인 음료를 선택하는 고객의 만족도를 높이기 위한 차별화 제품을 꾸준히 선보일 것"이라고 말했다.
