카카오모빌리티는 전날 웨비나를 열고 관련 비전을 공개했다. 그동안 축적한 기술·데이터 분석 역량을 바탕으로 온·오프라인을 통합하는 끊김없는 광고 경험을 제공한다는 전략이다. 이용자에게 유용한 정보를 제공하는 것은 물론 참여형 콘텐츠 등을 활용해 플랫폼 참여자 모두가 가치를 얻는 광고 생태계를 구축한다는 계획이다.
우선 인포테인먼트 기능을 보다 강화한 '블루 RSE(뒷좌석 엔터테인먼트)' 서비스를 선보인다. 카카오T 블루 승객에게 목적지까지의 실시간 운행 경로와 광고·웹드라마·애니메이션·뉴스 등 콘텐츠를 제공해 이동 시간의 가치를 높인다. RSE 인프라를 강화하기 위해 티오이십일콤즈와 제휴하는 한편 씨네21, 카카오엔터테인먼트, 틱톡과도 손 잡았다. LG유플러스와는 광고 사업, 통신 인프라 부문에서 협업하는 동시에 카카오T 포인트 적립 전용 요금제를 비롯해 멤버십 혜택을 강화한다.
카카오모빌리티는 지난해 택시 핀, 앱 내 배너, 홈 메인 아이콘 등 카카오T 앱 내 일부 영역에서 광고를 선보였다. 올해는 브랜드발전소, KT is와 디스플레이·리워드 광고 이외에 디지털 옥외 광고, 오프라인 광고로 확장한다. 역량 있는 중소형 파트너사를 발굴해 협력을 도모하고 소상공인 대상 오픈형 광고 플랫폼도 제공한다.
안규진 카카오모빌리티 사업부문총괄 부사장은 "축적된 기술과 데이터 분석 역량을 바탕으로 기존의 '일방적 커뮤니케이션'이라는 광고의 인식을 바꿔 플랫폼 참여자 모두의 가치를 높이는 카카오T 기반의 멀티미디어·광고 생태계를 만들겠다"고 말했다.
윤선영기자 sunnyday72@dt.co.kr
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