CU는 무라벨 생수 HEYROO 미네랄워터 출시 후 약 한 달(2월25일~3월20일)간 해당 제품의 매출이 전년 대비 78.2% 급증했다고 22일 밝혔다.
같은 기간 전체 생수 매출은 20.4% 늘었다. 친환경 제품에 대한 소비자 선호도가 실제 구매로까지 이어지고 있음을 알 수 있다.
라벨이 부착된 500㎖ 동일 용량 생수들의 매출 신장률은 A생수 14.6%, B생수 25.0%, C생수 29.3%에 그치며 무라벨 생수와 큰 격차를 나타냈다.
무라벨 HEYROO 미네랄워터의 인기에 CU의 PB생수 매출은 전년보다 33.8% 뛰었다. 전체 생수 매출에서 차지하던 비중도 20.5%에서 26.8%까지 증가했다.
CU는 지난달 500㎖ 생수를 무라벨 제품으로 출시했다. 낱개 제품으로는 업계 최초다. 6입짜리 PB 번들 생수의 매출 비중이 5% 미만인 점을 고려해 수요가 가장 높은 제품부터 변화를 시도한 것이다.
무라벨 생수는 재활용을 위해 별도로 라벨을 뜯어야 하는 번거로움 없이 간편하게 분리 배출할 수 있어 폐페트병의 재활용률을 높일 수 있으며 라벨 제작에 사용되는 비닐의 양도 기존 대비 절반 수준으로 줄이는 효과가 있다.
업계에서는 대다수 생수가 무라벨 제품으로 바뀌게 된다면 지금까지 소비자 선택에서 가장 큰 영향을 미쳤던 브랜드의 차별성이 떨어지고 가격경쟁력 등 기존에 가려져 있던 다른 요인들이 더 많이 작용할 수 있을 것으로 보고 있다.
송경화 BGF리테일 음용식품팀 MD는 "상표를 없애는 새로운 시도에 처음에는 걱정도 많았지만 친환경 장점과 함께 투명 페트병에 담긴 물이 시각적으로 더 깨끗하고 맑아 보인다는 긍정적인 평가도 많았다"며 "친환경 소비를 실천하는 소비자들의 적극적인 호응이 가시적으로 나타남에 따라 앞으로 ESG 경영 실천에 더욱 힘을 실을 것"이라고 말했다.
