[디지털타임스 장우진 기자] 이노션 월드와이드는 서울 강남 센트럴시티가 디지털 트랜스포메이션으로 새 단장한 뒤 마케팅과 소통의 '핫플레이스'로 각광을 받고 있다고 13일 밝혔다.
앞서 이노션은 지난해 7월 고속버스 승차장 상단에 디지털 사이니지, 중앙광장에 대형 LED 전광판 등 센트럴시티 내 광고매체를 전면 디지털화했다.
이노션은 지난 1년간 현대차, LG전자, 월트디즈니, 루이비통 등 글로벌 기업들을 비롯해 아르마니, 폴스미스, MCM, 쌤소나이트, SSG, SK텔레콤, 닥터포헤어 등 국내외 빅브랜들의 광고 집행이 잇따랐다고 설명했다.
최근엔 현재 인기리에 방영 중인 MBC 월화 미니시리즈 '저녁 같이 드실래요' 등 드라마 광고를 포함해 KBS, JTBC 등 주요 방송사들의 드라마, 예능 프로그램 알림 광고가 집행되기도 했다.
사측은 지방자치단체 및 공공기관 등도 신규 광고주로 지속적으로 유치하고 있다고 전했다.
센트럴시티 중앙광장에는 가로 10미터, 세로 2.5미터 규격의 대형 LED 전광판에 카메라와 동작 인식 센서를 활용한 증강현실(AR) 및 인터랙티브 등 소비자 소통 중심의 차별화 콘텐츠가 인기다. 예를 들어 수조 속에 들어가 물고기를 잡는 듯한 '도심 속 아쿠아리움' 등이 인증샷 핫스팟으로 떠오르고 있다.
고속버스 승차장 상단에 설치된 13기의 디지털 사이니지도 승차를 위해 대기 중인 이용객들에게 볼거리와 즐길거리를 선사하고 있다. 온도·습도· 미세먼지 농도 등 실시간 날씨 정보를 특정 패턴으로 시각화한 미디어 아트인 '폴리모프 시티, 생활공감·명언·건강상식, 숨은·틀린 그림 찾기, 금주의 영어, 신조어 사전 등이 대표적이다.
김재필 미디어본부장은 "센트럴시티 내 광고매체를 디지털 트랜스포메이션으로 바꾼 이후 마케팅 담당자들의 문의와 관심이 크게 증가하고 있다"면서 "디지털 옥외미디어의 운영 노하우를 바탕으로 디지털 매체 광고효과를 더욱 극대화해 나갈 것"이라고 강조했다.
