[디지털타임스 김민주 기자] 최근 패션·가구업계가 TV드라마 협찬을 통한 마케팅 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.
23일 업계에 따르면 JTBC 금토 드라마 '부부의 세계'에 협찬 중인 에몬스 가구가 대표적인 경우다.
에몬스는 주인공 지선우(김희애 분)와 이태오(박해준 분) 부부의 집과 아들 이준영의 방, 불륜녀 여다경(한소희 분) 신혼집 가구를 모두 지원 중이다.
특히 의사인 지선우의 거실과 주방에 놓인 소파와 식탁이 인기를 끌면서 전국의 에몬스 대리점에는 해당 제품을 보러 온 고객들로 붐비고 있다.
또, 코로나19로 온라인 쇼핑이 늘면서 에몬스 가구 홈페이지가 오픈 후 처음으로 다운되는 상황까지 발생했다.
한섬은 같은 드라마에서 자사 브랜드인 타임, 래트바이티, 더캐시미어 제품을 지선우의 의상으로 협찬하고 있다. 특히 지선우가 극 중에서 자주 입는 라운지 웨어를 지원한 더캐시미어는 방송 후 고객 문의가 잇따르자 관련 제품을 중심으로 온라인 기획전을 마련했다.
대구에서 코로나19 사태가 정점을 찍었던 2~3월에는 JTBC 금토극 '이태원클라쓰'에 협찬한 업체들도 수혜를 입었다. 극 중 주인공 조이서(김다미 분)가 든 조이그라이슨의 '시에라' 숄더백은 품절이 거듭되면서 현재 3차 리오더까지 들어간 상태다. 조이그라이슨은 2014년 론칭한 브랜드로, 시에라 백은 올해 1월 출시 이후 누적 판매 3000개 이상을 돌파하며 시그니처 백으로 자리 잡았다.
삼성물산 패션부문 남성복 브랜드 준지도 주인공 박새로이(박서준 분)가 입은 코트, 재킷 등을 지원해 상대적으로 낮았던 브랜드 인지도를 끌어올렸다.
KBS2TV 주말극 '사랑은 뷰티풀 인생은 원더풀'에 등장한 크로커다일레이디의 봄 코트와 올리비아하슬러의 봄 니트가디건은 판매율이 전년 3월 대비 각각 11%, 5% 증가했다.
