HDC, 새 브랜드 제작 착수
[디지털타임스 김양혁 기자]아시아나항공의 새 주인으로 HDC그룹이 사실상 확정된 가운데 13년 이상 회사의 얼굴이던 '날개'(사진) 모양의 마크도 조만간 교체될 전망이다. 30년 가까이 세계를 누빈 만큼 당장 회사명 변경은 이뤄지지 않겠지만, 모기업 교체에 따라 정체성을 확립하기 위한 차원으로 해석된다.
13일 HDC그룹에 따르면 정몽규 회장은 지난 12일 아시아나항공 인수 우선협상대상자로 선정된 직후 실무진을 불러 새로운 아시아나항공의 브랜드 제작을 지시했다. 최종 계약이 마무리될 때까지 만들어보라는 것이다.
아시아나항공은 2007년부터 통합 CI(기업 이미지) 소유권을 가진 금호산업과 '윙' 마크 사용에 대한 상표권 계약을 맺고 매년 계약을 갱신해왔다. 상표권 사용료는 월별 연결매출액의 0.2%이며, 월 단위로 사용료를 지급했다.
아시아나항공은 올해 4월에도 최대 주주인 금호산업과 상표사용 계약을 체결했다. 이번에 아시아나항공이 매각된 만큼 사실상 '마지막' 계약인 셈이다. 사용기한은 내년 4월 30일까지이며, 올해 상표사용액은 총 143억6700만원이다.
아시아나항공을 품게 된 HDC그룹은 곧바로 새 브랜드 제작에 착수할 계획이다. 현재 HDC그룹은 별도의 이미지 로고 없이 붉은 색의 'HDC' 글자를 그룹 CI로 사용하고 있다.
항공기를 비롯한 모든 물품에서 로고 교체가 이뤄져야 하는 만큼 실제 적용은 일러야 내년 초는 돼야 가능할 전망이다.
HDC그룹은 작년 5월 지주사 출범 이후 현대산업개발그룹이던 그룹 명칭을 HDC그룹으로 바꾸면서 '부동산114'를 제외한 모든 계열사 사명에 'HDC'를 붙여 사용하고 있다. 현대산업개발은 'HDC현대산업개발'로, '호텔아이파크'는 '호텔HDC'로 사명이 바뀌었다. HDC는 현대산업개발의 영문 약칭이다. 이에 따라 결국 아시아나항공도 그룹 정체성 제고 차원에서 이름 앞에 'HDC'가 따라붙을 것이라는 관측이 나오고 있다.
브랜드 이미지는 바뀌지만 '아시아나항공' 사명은 당분간 유지될 것으로 보인다. 정몽규 HDC 회장은 12일 기자간담회에서 "아시아나항공이 그간 좋은 브랜드 가치를 쌓아왔기 때문에 현재까지 아시아나항공의 이름을 바꿀 생각은 없다"며 "HDC와 양쪽 모두 도움이 될 수 있는 선에서 어떻게 조화를 이룰지 고민하고 있다"고 말했다.
김양혁기자 mj@dt.co.kr
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