"기업 브랜드가치 키워라"
골프·야구·축구 등 인기종목
공식 후원하며 글로벌마케팅
골프·야구·축구 등 인기종목
공식 후원하며 글로벌마케팅
"기업 브랜드가치 키워라"
[디지털타임스 예진수선임기자]두산이 활발한 스포츠 마케팅에 나서고 있다. 전체 매출의 60% 이상을 해외에서 내고 있는 만큼 주요 지역 특성에 맞게 국경, 인종, 언어를 초월하는 적극적인 스포츠 마케팅을 펼치고 있다. 두산은 특히 골프와 야구, 축구 등 다양한 인기 종목을 공략하고 있다. 1860년 시작돼 세계에서 가장 오랜 역사와 전통을 자랑하는 골프대회이자 세계 남자 골프 4대 메이저 대회 중 하나인 '디 오픈'을 10년 가까이 공식 후원하고 있는 것이 대표적이다.
두산은 오는 19일부터 22일까지 스코틀랜드 카누스티 골프 링크스에서 열리는 세계적인 골프대회 '2018 디 오픈'을 공식 후원한다고 18일 밝혔다. 두산은 150주년 대회가 열린 2010년부터 9년째 후원하고 있다.
두산의 '디 오픈' 후원을 통한 브랜드 높이기 전략이 가시적인 브랜딩(branding) 효과로 나타나고 있다. 영국의 브랜드 분석업체 칸타 미디어에 따르면 지난해 디 오픈은 198개국에 중계돼 6억 가구가 시청했다. 대회 기간 두산 로고는 TV 중계를 통해 37시간 25분 34초 동안 전 세계 시청자에게 노출됐다. 디 오픈 공식 홈페이지를 통한 두산 로고의 노출 횟수도 3430만회를 웃돈다.
두산은 이번 대회 기간 대회장 내 코스 근처에 굴삭기, 지게차, 콤팩트 트랙 로더 등 대표 제품도 전시한다. 두산 초청 고객을 위한 공간인 두산 파빌리온에서 제품 모형, 사업 현황자료 등을 통해 에너지, 건설장비 등 주요 사업을 알릴 계획이다.
두산그룹 차원에서 적극적으로 추진하는 '디지털 전환'(Digital Transformation)을 주제로 발전소 원격 모니터링 서비스(RMS), 에너지저장장치(ESS), 두산로보틱스 등의 사업도 소개한다.
두산은 북미지역에서도 다각적인 브랜딩 활동으로 브랜드 가치를 높이는데 주력하고 있다. 두산밥캣, 두산인프라코어, 두산산업차량 등 북미 지역의 두산 계열사들은 지난해 9월부터 미국 메이저리그(MLB)를 공식 후원하면서 시즌 전반에 걸쳐 전국 중계 채널과 소셜 미디어를 통해 두산을 알리고 있다. 올해는 메이저리그 명문 구단인 뉴욕 양키스와 파트너십을 맺어 홈 구장에 로고를 노출하고 고객 초청 행사도 가졌다.
축구 본고장 유럽에서는 체코에 위치한 두산스코다파워가 2009년부터 체코 축구 클럽 FC 빅토리아 플젠을 후원하고 있다. FC 빅토리아 플젠은 체코 리그 5회 우승을 달성하며 명문구단으로서 입지를 다지고 있다.
예진수선임기자 jinye@dt.co.kr
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