네이버(대표 김상헌)는 서울 강남 코엑스 인터컨티넨탈 호텔에서 광고주들을 대상으로 '쇼핑 컨퍼런스'를 개최했다고 20일 밝혔다.
이날 네이버는 올 한해 빅데이터를 활용해 검색 키워드에 따라 쇼핑 패턴에 맞춘 검색 결과를 제공할 수 있도록 다양한 개선 작업을 진행했다고 발표했다.
또 성별·나이대별 클릭·구매 데이터 등 빅데이터를 기반으로 상품별로 인기 상태를 표시해 주는 '쇼핑 데모그라피' 서비스로 '10대가 많이 구매한 상품입니다' 등의 정보를 노출해 나와 비슷한 사람들의 구매 패턴이 궁금한 이용자에게 호응을 얻었다고 덧붙였다.
회사는 내년에 개인의 클릭, 구매 패턴, 최근 검색어 등을 활용한 빅데이터 기술을 쇼핑 검색, 네이버홈 각 주제판, 결제 단계 등에 확대 적용해, 개인별로 맞춤화된 쇼핑 검색 결과를 제공할 계획이라고 밝혔다. 가령, '가을 부츠', '가을 가디건' 등 최근 쇼핑 키워드를 많이 입력하고 관련 콘텐츠를 클릭한 20대 싱글 이용자에게는 스타일과 관련된 이슈 상품을, 고가의 브랜드 상품 구매가 빈번한 30대 남자 이용자에게는 그에 적합한 상품들을 추천하는 식이다.
또 사용자의 클릭, 구매 히스토리 등을 분석해 사용자의 쇼핑 의도와 취향을 분석하는 'UPA'(User's Preference Analysis) 등 빅데이터를 활용한 다양한 기술도 개발 중이라고 설명했다.
이밖에 네이버는 올해 쇼핑(스타일윈도),리빙푸드(리빙윈도), 패션뷰티(뷰티윈도) 등 네이버홈 각 주제판과 쇼핑윈도 전문관을 보다 긴밀하게 연계했다고 강조했다.
그 결과, 전국의 소상공인들이 주축이 된 O2O(Online to Offline) 쇼핑 플랫폼인 '쇼핑윈도'(구 샵윈도) 는 지난 8월 이후 두 달 연속 월 거래액 100억 원을 돌파하며 가파르게 성장하고 있다.
네이버는 향후 모바일홈 주제판과 전문관 매칭 라인업 확대를 통해 이용자의 다양하고 세분화된 관심사에 더욱 발 빠르게 대응하고, 주제판의 콘텐츠가 검색과 쇼핑으로 바로 연결되는 흐름을 구현할 예정이다.
한성숙 네이버 서비스총괄이사는 "2015년은 검색에서 결제까지 네이버 플랫폼 안에서 모바일 이용자들의 쇼핑 흐름을 이어주는 것에 집중한 한 해였다"며 "2016년에는 네이버라는 플랫폼을 넘어서서 이용자의 일상과 쇼핑, 온라인과 오프라인이 경계 없이 하나의 경험으로 통합되는 생활 쇼핑 플랫폼을 지향점으로 다양한 개선을 추진하겠다"고 말했다. 김지선기자 dubs45@dt.co.kr
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이날 네이버는 올 한해 빅데이터를 활용해 검색 키워드에 따라 쇼핑 패턴에 맞춘 검색 결과를 제공할 수 있도록 다양한 개선 작업을 진행했다고 발표했다.
또 성별·나이대별 클릭·구매 데이터 등 빅데이터를 기반으로 상품별로 인기 상태를 표시해 주는 '쇼핑 데모그라피' 서비스로 '10대가 많이 구매한 상품입니다' 등의 정보를 노출해 나와 비슷한 사람들의 구매 패턴이 궁금한 이용자에게 호응을 얻었다고 덧붙였다.
회사는 내년에 개인의 클릭, 구매 패턴, 최근 검색어 등을 활용한 빅데이터 기술을 쇼핑 검색, 네이버홈 각 주제판, 결제 단계 등에 확대 적용해, 개인별로 맞춤화된 쇼핑 검색 결과를 제공할 계획이라고 밝혔다. 가령, '가을 부츠', '가을 가디건' 등 최근 쇼핑 키워드를 많이 입력하고 관련 콘텐츠를 클릭한 20대 싱글 이용자에게는 스타일과 관련된 이슈 상품을, 고가의 브랜드 상품 구매가 빈번한 30대 남자 이용자에게는 그에 적합한 상품들을 추천하는 식이다.
또 사용자의 클릭, 구매 히스토리 등을 분석해 사용자의 쇼핑 의도와 취향을 분석하는 'UPA'(User's Preference Analysis) 등 빅데이터를 활용한 다양한 기술도 개발 중이라고 설명했다.
이밖에 네이버는 올해 쇼핑(스타일윈도),리빙푸드(리빙윈도), 패션뷰티(뷰티윈도) 등 네이버홈 각 주제판과 쇼핑윈도 전문관을 보다 긴밀하게 연계했다고 강조했다.
그 결과, 전국의 소상공인들이 주축이 된 O2O(Online to Offline) 쇼핑 플랫폼인 '쇼핑윈도'(구 샵윈도) 는 지난 8월 이후 두 달 연속 월 거래액 100억 원을 돌파하며 가파르게 성장하고 있다.
네이버는 향후 모바일홈 주제판과 전문관 매칭 라인업 확대를 통해 이용자의 다양하고 세분화된 관심사에 더욱 발 빠르게 대응하고, 주제판의 콘텐츠가 검색과 쇼핑으로 바로 연결되는 흐름을 구현할 예정이다.
한성숙 네이버 서비스총괄이사는 "2015년은 검색에서 결제까지 네이버 플랫폼 안에서 모바일 이용자들의 쇼핑 흐름을 이어주는 것에 집중한 한 해였다"며 "2016년에는 네이버라는 플랫폼을 넘어서서 이용자의 일상과 쇼핑, 온라인과 오프라인이 경계 없이 하나의 경험으로 통합되는 생활 쇼핑 플랫폼을 지향점으로 다양한 개선을 추진하겠다"고 말했다. 김지선기자 dubs45@dt.co.kr
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