문성운 인터랙티비 대표
모바일광고 시장이 관련업계의 높은 관심과 기대를 받으며 힘차게 요동치고 있다. 그동안 여타 다른 모바일 관련 시장에 비해 모바일광고 시장은 상대적으로 저조했지만 정부ㆍ산업의 지속적인 정책 추진과 스마트폰 시장 확대에 따른 무선인터넷 시대가 본격적으로 열리며 모바일광고 시장 또한 급속하게 성장하기 시작했다.
이미 많은 사람들이 모바일광고는 이동성, 위치확인성 등 기본적인 특성을 바탕으로 개인에 타깃팅 된 광고의 적시 제공이 가능하다는 점을 잘 알고 있다. 특히 소비자의 다양한 이용패턴 분석을 통해 차별화된 광고상품 개발이 가능하며, 실제로 일반광고에 비해 높은 소비자 침투율을 제공하는 등 타 광고매체 보다 훨씬 큰 파괴력과 시장의 높은 잠재력을 갖춘 것으로 평가받아 왔다.
이러한 매력적인 모바일광고 시장에 진입하기 위해 이미 다양한 사업자들이 준비를 시작했으며, 시장을 선점하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 물론 당사 역시 2000년 초반에 온라인제휴마케팅 센터 `아이라이크클릭' 운영을 시작해 유ㆍ무선 광고 사업 등을 진행하고 있으며, 모바일광고 시장의 잠재성을 높이 평가해 신규 서비스개발 및 제공에 박차를 가하는 등 많은 노력을 해오고 있다. 또한 수년 전부터는 이통사의 공식 미디어랩사로도 활동하며 차별화된 경쟁력을 확보해 가고 있다.
현재 모바일광고 시장은 배너광고 등 웹 기반 광고를 모바일에 맞게 최적화시킨 디스플레이 광고들이 대부분을 차지하고 있다. 또한 디스플레이 광고 외에도 검색광고, 클릭당과금(CPC), 판매당과금(CPS), 노출당과금(CPM) 같은 웹 기반 광고들이 모바일에서 그 영역을 차츰 넓혀가고 있는 추세다.
특히 국내 스마트폰 돌풍을 일으킨 `아이폰'이라는 주역이 플래시를 지원하지 않아, 전통적인 웹 기반의 광고형태와 애플리케이션 내에 삽입하는 광고가 주류를 이룰 것으로 전망되며 이러한 현상은 당분간 지속될 것으로 보인다. 하지만 옴니아2, 넥서스원, 모토로이 등 대다수의 스마트폰이 플래시를 지원하고 있어 모바일광고 영역은 점차적으로 확대될 것으로 보인다.
이처럼 모바일광고 시장은 단순히 보고 검색하는 것에만 국한되지 않을 것이다. 웹 기반의 광고방식에서 모바일이란 플랫폼이 갖고 있는 특성을 활용한 입체적인 광고방식으로 점점 확대될 것이며, 이는 곧 모바일광고 시장 활성화를 위한 관건이 될 것이다.
모바일 GPS 기능을 이용한 LBS(Location Based Service)기반 광고와 소비자의 TPO(Time, Place, Occasion)행동을 유도할 수 있는 형태의 광고가 그 중 하나일 것이다. 예를 들면, 현재 이통 3사가 공통으로 진행하고 있는 `별별맵' 서비스와 같이 고객의 현재 위치를 기반으로 주변의 다양한 업소를 검색해 보여주고, 광고주는 이를 통해 업소정보를 업데이트 하거나, 할인쿠폰 등을 실시간으로 제공해 소비자의 방문을 유도하는 광고 형태가 될 것이다.
더불어 올해 획기적인 10대 IT 기술 중 하나로 손꼽히고 있는 `증강현실(Augmented Reality)' 기술도 모바일광고 영역을 크게 확대시킬 것으로 보인다. GPS와 LBS을 기반으로 눈에 보이는 실제 공간 위에 각종 가상공간에 담긴 다양한 정보를 제공하는 증강현실 기술은 모바일광고 시장에 눈부신 발전을 가져올 것이다. 아이폰 이용자라면 한 번쯤은 사용했을 법한 증강현실 기술이 적용된 프로그램인 `Sekai Camera'와 `Layer'처럼, 모바일이란 플랫폼을 통해 세상을 바라보았을 때 다양한 광고와 정보가 제공되는 것이다. 아무것도 없는 건물 벽면을 모바일을 통해 바라보았을 때, 그 건물에 입점한 레스토랑 정보나 건물임대 광고가 적용된 모습을 볼 수 있다니 얼마나 놀랍고 재미있는 세상인가.
이처럼 모바일광고 시장은 무궁무진한 아이디어를 현실화시킬 수 있는 잠재력을 가진 매우 흥미로운 시장이다. 웹 초창기 시절 다양하고 창의적인 광고형태가 시도되고 성장해 왔듯이 모바일광고 시장 또한 스마트폰과 무선인터넷 활성화란 열풍을 타고 다양한 아이디어와 새로운 기술이 접목돼 폭발적인 성장을 나타낼 수 있을 것으로 기대해 본다.
이미 많은 사람들이 모바일광고는 이동성, 위치확인성 등 기본적인 특성을 바탕으로 개인에 타깃팅 된 광고의 적시 제공이 가능하다는 점을 잘 알고 있다. 특히 소비자의 다양한 이용패턴 분석을 통해 차별화된 광고상품 개발이 가능하며, 실제로 일반광고에 비해 높은 소비자 침투율을 제공하는 등 타 광고매체 보다 훨씬 큰 파괴력과 시장의 높은 잠재력을 갖춘 것으로 평가받아 왔다.
이러한 매력적인 모바일광고 시장에 진입하기 위해 이미 다양한 사업자들이 준비를 시작했으며, 시장을 선점하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 물론 당사 역시 2000년 초반에 온라인제휴마케팅 센터 `아이라이크클릭' 운영을 시작해 유ㆍ무선 광고 사업 등을 진행하고 있으며, 모바일광고 시장의 잠재성을 높이 평가해 신규 서비스개발 및 제공에 박차를 가하는 등 많은 노력을 해오고 있다. 또한 수년 전부터는 이통사의 공식 미디어랩사로도 활동하며 차별화된 경쟁력을 확보해 가고 있다.
현재 모바일광고 시장은 배너광고 등 웹 기반 광고를 모바일에 맞게 최적화시킨 디스플레이 광고들이 대부분을 차지하고 있다. 또한 디스플레이 광고 외에도 검색광고, 클릭당과금(CPC), 판매당과금(CPS), 노출당과금(CPM) 같은 웹 기반 광고들이 모바일에서 그 영역을 차츰 넓혀가고 있는 추세다.
특히 국내 스마트폰 돌풍을 일으킨 `아이폰'이라는 주역이 플래시를 지원하지 않아, 전통적인 웹 기반의 광고형태와 애플리케이션 내에 삽입하는 광고가 주류를 이룰 것으로 전망되며 이러한 현상은 당분간 지속될 것으로 보인다. 하지만 옴니아2, 넥서스원, 모토로이 등 대다수의 스마트폰이 플래시를 지원하고 있어 모바일광고 영역은 점차적으로 확대될 것으로 보인다.
이처럼 모바일광고 시장은 단순히 보고 검색하는 것에만 국한되지 않을 것이다. 웹 기반의 광고방식에서 모바일이란 플랫폼이 갖고 있는 특성을 활용한 입체적인 광고방식으로 점점 확대될 것이며, 이는 곧 모바일광고 시장 활성화를 위한 관건이 될 것이다.
모바일 GPS 기능을 이용한 LBS(Location Based Service)기반 광고와 소비자의 TPO(Time, Place, Occasion)행동을 유도할 수 있는 형태의 광고가 그 중 하나일 것이다. 예를 들면, 현재 이통 3사가 공통으로 진행하고 있는 `별별맵' 서비스와 같이 고객의 현재 위치를 기반으로 주변의 다양한 업소를 검색해 보여주고, 광고주는 이를 통해 업소정보를 업데이트 하거나, 할인쿠폰 등을 실시간으로 제공해 소비자의 방문을 유도하는 광고 형태가 될 것이다.
더불어 올해 획기적인 10대 IT 기술 중 하나로 손꼽히고 있는 `증강현실(Augmented Reality)' 기술도 모바일광고 영역을 크게 확대시킬 것으로 보인다. GPS와 LBS을 기반으로 눈에 보이는 실제 공간 위에 각종 가상공간에 담긴 다양한 정보를 제공하는 증강현실 기술은 모바일광고 시장에 눈부신 발전을 가져올 것이다. 아이폰 이용자라면 한 번쯤은 사용했을 법한 증강현실 기술이 적용된 프로그램인 `Sekai Camera'와 `Layer'처럼, 모바일이란 플랫폼을 통해 세상을 바라보았을 때 다양한 광고와 정보가 제공되는 것이다. 아무것도 없는 건물 벽면을 모바일을 통해 바라보았을 때, 그 건물에 입점한 레스토랑 정보나 건물임대 광고가 적용된 모습을 볼 수 있다니 얼마나 놀랍고 재미있는 세상인가.
이처럼 모바일광고 시장은 무궁무진한 아이디어를 현실화시킬 수 있는 잠재력을 가진 매우 흥미로운 시장이다. 웹 초창기 시절 다양하고 창의적인 광고형태가 시도되고 성장해 왔듯이 모바일광고 시장 또한 스마트폰과 무선인터넷 활성화란 열풍을 타고 다양한 아이디어와 새로운 기술이 접목돼 폭발적인 성장을 나타낼 수 있을 것으로 기대해 본다.
